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　　来源：时代财经作者：周家宝图片来源：视觉中国关于江南童装线设计的争议持续发酵。9月20日，在社交平台上，有网友称江南童装上印有断肢、撒旦和“Welcometohell”

　　来源：时代财经作者：周家宝

　　图片来源：视觉中国

　　关于江南童装线设计的争议持续发酵。

　　 9月20日，在社交平台上，有网友称江南童装上印有断肢、撒旦、“欢迎来到地狱”等不恰当的英文和图案，引发网友热议。江南布衣集团童装品牌官方账号在该网友帖子下回复：童装产品中不合适的图案给消费者带来的不便，深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格检查，防止此类事件发生。

　　图片：江南布衣官网

　　随后，有网友用这个品牌名称注册了自己的Instagram账号发布了几张宣传图，也有“性暗示”等元素。这一事件在网络中进一步发酵，众多相关话题冲上微博热搜，引发广泛讨论。

　　 9月23日，江南布衣集团旗下童装品牌jnby by JNBY(以下简称“小江南”)官方微博正式发布公开道歉信，称“公司已开通消费者退货通道，已购买相关下架商品的消费者可前往原购买渠道办理退款。”

　　事实上，消费者的愤怒并没有因为品牌的公开道歉而平息。我在天猫平台上找到了jnbybyjnby的旗舰店时代财经。据说一些有争议的产品仍在销售。

　　截至9月24日收盘，江南布衣股价为14.98港元/股，天气大跌13.21%，近五日日跌幅超过14.3%。独立时尚分析师黄凯认为，今天江南布匹虽然跌了10%，但9月23日全天股价收涨2.25%，至17.26港元/股。今天的暴跌是受服装板块整体下跌、港股市场等因素影响。

　　时代财经就此事联系江南布衣投资者关系部，工作人员表示会致电相关负责人，但截至记者发稿时，尚未收到回复。

　　我是服装设计“天花板”的学徒，创始人不是中国人。“江南布匹在杭州还是很有名的。我早些年做服装设计的朋友说，每个人都想加入这个公司，作为代表能力和荣誉的价值体现被录取。”有网友在社交平台上这样说。

　　江南布衣成立于1969年和1994年。创始人吴健、李琳夫妇是浙江大学的同学。毕业于浙江大学化学系的李琳受到了包括日本设计师山本耀司在内的许多服装设计师的影响。品牌创立之初，李琳负责服装设计，吴健负责设计落地和企业运营。江南布衣在中国也以其先进独特的设计风格而闻名。

　　 2016江南布衣2007年在港交所上市。2019年，吴健于2007年辞去CEO职务，拥有21年零售、互联网运营、投资经验的吴华亭接任CEO。吴婷曾在阿里巴巴工作。他还是私募股权投资基金Vision Knight Capital General Partners ltd .的合伙人。

　　值得注意的是，江南布衣2016根据2007年的招股书，李琳和吴健不再是中国人，而是圣克里斯多佛和尼维斯。百度显示，位于东加勒比背风群岛北部的圣基茨和尼维斯联邦，现为英联邦成员国。面积只有267平方公里，2020年全国人口5.7万。

　　图片：江南布衣招股书

　　毕业于北京服装学院，从事服装设计多年的王小果并不否认江南布衣在设计界的地位。她说，“[江南布衣]主要是在华北、上海动漫、中国美院这些顶尖的招(设计师)，第一次见面也就4、5个，现在可能会招更多有海外留学背景的设计师。”

　　王小果说，“江南布衣的风波，在设计师眼里，没有那么多的评论和委屈。”“jnby(小江南)的定位是艺术成人童装。有太多的艺术感和成人感，但如果有恶意，我觉得概率很小。”王小果曾在一家女装公司工作，设计类似的江南布料，但价格更高。

　　 2015年，王小果的公司曾与一位外国艺术家合作，这位艺术家画了一些可爱的绵羊。“他的作品虽然是可爱的表情，但实际内涵是情色的。艺术家本人是嬉皮士，但我们做成人女装，更注重作品的加工。”然而，在此之后，另一个品牌抄袭了该设计，并将其用于童装产品中，这让王小果感到非常糟糕。“jnby这次的内部审计肯定不到位。”

　　以她的职业经验，一件衣服从设计到营销，都会经过公司内部会议，然后去商品部订购。而且里面会有学过设计的人和没学过设计的人，可以一起看看。“从纯商品的角度来说，并没有真正涉及到设计的角度。”王小果的商品观，就是在评委不了解也不关心任何服装设计创意的前提下，让衣服好看就行。你能卖掉它们吗？

　　小江南《跑得太快》的艺术化和成人化特点，让小江南在众多童装品牌中脱颖而出。jnbybyjnby旗舰店粉丝数高达80.1万，一件售价619元的德儿童羽绒服，月销量400件。小江南瞄准的是“有钱人”的钱包。

　　 By JNBY JNBY(小江南)于2011年发布，以“自由想象”为品牌理念。目标是来自热爱生活、独立并具有一定生活质量的中高阶层家庭的0至10岁儿童。

　　江南有争议的设计之一。图片来源：互联网

　　虽然是童装系列，但是定位高端的小江南，在群里也不低。同时，它“跑”得很快。截至今年6月30日，小江南营收6.5亿，仅次于主力品牌JNBY男装品牌sketch。

　　 2021财年，小江南48%的增长率也远高于主品牌JNBY 30.5%的男装品牌草图的20.2%，成为集团品牌矩阵中不可忽视的增长力量。2017-2021财年，江南小收入增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%、48%。自1997年上市至2016年，除2020财年外，江南小的营收增速均呈现高位数增长。

　　让很多消费者不解和愤怒的是，主打品牌设计路线和高端调性，在国外很多都有门店，但在设计和英文方面却“翻车”。

　　独立时尚分析师黄凯对时代财经进行了分析。“中国日益成熟的女装市场已经是一片红海。江南布衣作为童装行业仅存的蓝海，自然备受关注。尽快打开童装市场的意图，加上先锋设计师的品牌属性和出海打造国际品牌的定位，可能是设计‘翻车’的主要原因。”

　　截至6月30日，江南小店数量已达470家，超过男装品牌速写店320家，超过江南布艺主力品牌JNBY的店铺一半以上。

　　江南布衣郑铮“滴粉”“四年前开始消费江南布衣品牌衣服，特别喜欢西装外套，但后来发现品牌的很多设计离我越来越远，胖胖的，怪怪的。”比如江南布衣“老粉”，瑶瑶告诉时代财经，现在，似乎只有穿着怪异衣服的“潮人”才能驾驭江南布衣的设计。

　　随着事件的持续发酵，截至9月24日下午6点，微博话题#江南布衣回应童装印花图案不当#和#江南布衣不雅照童装设计经典提炼#阅读量均超过20亿。从网友曝光的产品来看，可疑的性暗示、邪教等非常敏感的话题。这也导致瑶瑶和一批粉丝彻底放弃了这个品牌。甚至有人说，“以前觉得我穷，现在觉得我丑。”

　　黄凯认为，这一事件远不能与常见的产品质量问题或虚假宣传相提并论

　　发现在时代财经有很多像瑶瑶这样的品牌粉丝，包括江南布衣主品牌JNBY，男装品牌速写，LESS，官方社交账号评论区，包括年轻品牌马蓬等等，明确停止消费江南布衣集团旗下任何品牌服装。

　　但值得一提的是，是粉丝成就了江南布衣。黄凯时代财经表示，“江南布衣建立了独特的风格体系，近年来的增长趋势非常健康，尤其是会员账号数量和购买力逐年增加。是国内服装行业最成功的品牌之一。”

　　截至6月30日，江南布衣拥有会员账号490万个(去重)，微信账号超440万个(去重)。2021年会员贡献了2010财年约10%的零售额。累计购买金额超过5000元人民币的会员账户超过20.9万个，零售额达到26.1亿元人民币，对线下渠道总零售额的贡献超过40%。

　　黄凯认为，江南布衣的“粉丝经济”已经上升到集团的主要战略层面。如果这一事件动摇了江南布衣部分忠实用户的信任，意味着江南布衣集团将面临重大考验。

　　应被告的要求，王小果是笔名。

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