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　　节日，已经成为很多垂直电商的营销方式。这既是为了避开天猫、苏宁、JD.COM等大型综合电商，也是为了推进6月中旬的正面攻势；同时也希望在五一前提前刺激和释放市场的消费需求。相比春节前后的消费需求波动，4月份的电商活跃天数有明显增加。2018年4月，电子商务应用活跃销售人数达9566.5万，环比增长7.8%。

　　销售电商行业月度趋势

　　 (2018年1月至4月)

　　特卖电商行业活跃人群环比增长率分析

　　 (2018年1月至4月)

　　在特殊电商App的App TOP10榜单中，唯品会以6447.02万的活跃用户占据榜首，聚美优品以1140.62万的活跃用户占据第二，八折以809.08万的活跃用户占据第三。

　　 2018年4月特卖电商平台App TOP10榜单

　　唯品会：线上线下强化品牌形象，平台合作助力流量提升。

　　从产品迭代来看，4月份唯品会将进行几项功能优化：实时新消息提示，更新“好物签到”功能；在App首页和分类列表页面增加搜索框，新设“口碑”区，增进用户之间的交流，提升应用的社交功能；更新品牌页面，让用户筛选产品更加方便快捷。

　　线上活动方面，唯品会线上发布《种草一代—95后时尚消费报告》，从消费偏好、消费观念、地域购买力等维度描述95后时尚消费主流画像，分析95后年轻一代消费趋势；线下活动方面，微品生活携手广州交通、荔枝App、微品公益、汤臣倍健、深之源，为微品生活打造艺术专列，开展自闭症儿童艺术作品公益展览和义卖，通过经济赋能和教育赋能，用艺术治愈关爱自闭症儿童，树立良好的企业形象。

　　 2018年4月唯品会App每日趋势

　　去年12月，腾讯和JD.COM投资唯品会，在流量引导上给予唯品会支持。具体来看，今年3月在JD.COM App首页设置了唯品会旗舰店一级展会入口，腾讯也在4月为唯品会提供了微信小程序入口，助力唯品会“419全球好货狂欢节”。

　　易观认为，跨平台流量入口的支持可以在一定程度上降低唯品会的营销成本，优化用户结构，也有助于提升其活跃用户规模。根据易观千帆的数据，2018年3、4月，唯品会日均活跃人数增长明显，月活跃人数也有较大幅度的增长。目前由于流量入口上线时间较短，相关运营模式仍处于磨合阶段，预计未来合作效果仍有进一步提升的空间。但在激烈的电商战场，唯品会更应该思考的是如何在新零售领域与腾讯、JD.COM开展业务合作。

　　 App唯品会日均活跃人数趋势

　　 (2017年11月-2018年4月)

　　唯品会App活跃人口环比增长率分析

　　 (2017年11月-2018年4月)

　　聚美优品：竞争加剧，价格优势丧失，跨界多元化之路坎坷。

　　自2017年9月以来，聚美优品的月活跃人数一直在1400万以下，活跃用户流失现象较为严重。可见，聚美优品早已失去了上市前的强劲发展势头，正面临内忧外患的窘境。

　　聚美优品App月活跃趋势

　　 (2017年4月-2018年4月)

　　首先，很多线上综合电商、社交电商、跨境电商、线下企业(如屈臣氏)纷纷发力美妆领域，行业竞争激烈，聚美的产品失去了价格优势；此外，聚美优品面临互联网巨头严重的流量垄断，增加的营销成本最终由消费者承担。在发展战略上，聚美希望成为时尚科技企业。近年来不断投资影视文化、智能家电、无人机、共享充电宝。易观认为，聚美优品的投资策略主要侧重于帮助现有主营业务的发展，如：投资影视文化可以进行相关品牌植入，便于获取高性价比的流量；投资宝宝树有助于布局母婴市场，进入社交电商领域。对于其他新兴领域，聚美更多的是通过投资行为来探索行业的发展，获取相关的行业知识。缺乏“工匠精神”的跨界多元化之路注定充满坎坷。

　　聚美优品App活跃人口环比增长率分析

　　 (2017年4月-2018年4月)

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