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　　本土美妆公司竞争力逐年提升，国内美妆产品迎来了最好的发展时代。据欧睿统计，中国美容护肤市场规模从2011年的331.8亿美元增长到2022年的732.0亿美元，复合增长率为9.22%。

　　 2021-2022年的疫情对整体经济影响很大。在这种环境下，化妆品市场规模仍保持6.83%的正增长率，充分体现了中国化妆品市场未来发展的无限潜力。

　　 2022年，也是中国新老国产美妆产品在逆境中突围的一年。

　　片仔癀化妆品公司女王品牌作为国民彩妆元老，续写经典。2013年，Queen推出轻奢草本护肤系列第一款产品3354 Queen白金珍珠霜，2020年又推出轻奢草本护肤系列第二款产品Queen美白祛斑霜，逐步确立了在中高端市场的地位。

　　如今，其明星产品皇后白金珍珠霜再次升级为‘皇后片仔癀黄玉荣珍芝珍珠霜’，不仅展现了品牌在研发上的硬核和匠心，也进一步完善了“皇后轻奢草本护肤系列”的产品矩阵。

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　　奶油“尖子生”的新答卷

　　片仔癀化妆品作为护肤界的老牌国货，在业内得到了广泛的好评和认可。片仔癀皇后珍珠霜自20世纪80年代问世以来，以其补水保湿、舒缓细纹、改善皮肤弹性等功能风靡海内外。是国民膏中当之无愧的“高材生”，写的是几代人的情怀和回忆。

　　此次产品升级是为了更好地满足现代年轻人在内外压力下的皮肤需求。

　　升级后的片仔癀皇家荣臻珍珠霜，除了1种神经酰胺复合精华(神经酰胺、植物甾醇、胆固醇等。)，还含有两种植物油(乳木果油、白螭花籽油)和多种护肤成分(水解珍珠、Lipochroman-6*、透明质酸钠等。)，内含八种护肤能量，可见成分。

　　全新皇后片仔癀皇家荣臻珍珠霜，具有抗皱、紧致、修复、舒缓、补水、保湿六大功效，可谓一瓶多用。该产品能多方向强化皮肤屏障，给予皮肤更好的呵护；能淡化细纹和皱纹，改善皮肤弹性；还能舒缓修复肌肤，补充水分。

　　 “根据国家化妆品新规，具有抗皱、紧致、舒缓功效的化妆品应当通过功效声称评价检测。为了达到产品功效的稳定性，新珍珠霜不仅做了消费者评价，还做了人体功效评价。第三方权威机构进行的人体功效实验评价和消费者试用评价显示，正常情况下，受试者连续使用产品“片仔癀黄玉荣珍芝珍珠霜”28天，认为该产品具有舒缓、抗皱、修复、紧致、保湿等功效。”该品牌相关负责人告诉中国美妆网。

　　品牌相关负责人还透露，品牌抗皱紧肤系列产品的研发正在有序进行，预计今年完成上市。对于皇后轻奢草本产品线，未来有重新招商的计划，扩大皇后品牌的销售渠道，冲击国内轻奢草本护肤市场。

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　　 R&D不仅仅是用创新来撬动国内产品的未来。

　　近年来，功效护肤市场呈现爆发式增长。欧睿数据显示，到2024年，中国功能性护肤市场规模将超过1000亿元，占整个护肤市场的22.9%。

　　面对近千亿的市场规模，国产功效护肤品牌也开始各显神通。过去“渠道为王”、“营销为王”的时代已经开始改变。在未来的美妆电路中，拥有核心护肤技术和用功效说话能力的品牌才能长久立足。

　　强大的科研实力一直根植于品牌的基因中。基于片仔癀药业母公司在m领域的积累和背书

　　 “产品功效更多，添加的功能成分也更多，所以对产品配方设计要求更高。目前我公司核心产品已陆续通过第三方评估，投入数千万元进行安全检测。我们一直在R&D和产品安全测试方面进行大量投资，以确保产品功效的稳定性和安全性。”该品牌相关负责人告诉中国美妆网。

　　同时，片仔癀化妆品不断加大研发投入，引进国内外一流研发设备。比如这款升级后的膏体，采用来自德国的先进设备—— Ikato生产，让片仔癀黄玉荣珍芝珍珠霜拥有奢华轻盈的细腻质感，让消费者享受清爽体验。

　　为不断提高产品的市场竞争力，公司将进一步加强科技成果和知识产权保护，积极推进专利申请，提升企业创新能力。

　　片仔癀化妆品还加强了与高校、科研机构、权威三甲医院等的合作。不断提高其科研水平，确保产品功效的稳定性和安全性。此外，公司入选2020年国家高新技术企业。2021年8月，公司检测中心获得国家CNAS实验室认可，科研实力不断迈上新台阶。

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　　线下，片仔癀化妆品再次“征战”终端。

　　后疫情时代，互联网增长红利期让很多化妆品企业选择在线上发力，但现在线上增长已经到了瓶颈期。线下开店，打通消费者购买渠道的最后一公里，成为很多品牌新的发力点。

　　片仔癀化妆品，却早有先见之明，从未放弃线下终端，强化品牌力，努力为消费者提供更好的服务。

　　对于片仔癀化妆品来说，做好终端就是做好品牌联合店的卖货。

　　片仔癀皇后皇家荣臻珍珠霜的营销，除了在产品广告方面下功夫，还会从终端产品销售搭配、终端培训、演讲技巧等多方面进行产品推广，摸索出一条适合自己的路。

　　为了更好的服务渠道，这款新品的包装也进行了升级。在设计上打破传统，以全新的视觉风格呈现新女王的高端奢华，完美匹配东方护肤美学与现代先进科技融合的感觉。香槟金搭配银卡技术，呈现出简约、时尚、有质感的感觉，向消费者传达出纯粹的简约，只为给肌肤带来精致的呵护，让护肤回归原本的极简姿态，又不失优雅气质。

　　在大部分品牌线下渠道销量明显下滑的形势下，片仔癀化妆品依然注重线下渠道的建设，加强线下渠道服务的投入，足见品牌的坚定信心。

　　该品牌相关负责人向中国美妆网透露，在此前“美白美白组合”良好口碑的基础上，新品玉容臻致珍珠霜加入品牌“王牌项目”而非女王白金珍珠霜，“美白美白护理项目”升级为“美白美白护理项目”，并推出全新片仔癀品牌美白美白礼盒。由片仔癀皇后“六大功效奢华呵护”的皇家荣臻珍珠霜、口碑淡斑CP的珍珠美白提亮精华珍珠美白提亮活肤霜、“活力小蓝瓶”等明星产品组成。推出全新礼盒——片仔癀牌美白淡斑礼盒。这款礼盒具有清透保湿、美白淡斑、抗皱紧致、舒缓修复等功能。据悉，此次王牌项目，品牌也将在组合产品政策上给予大力支持。

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　　面霜产品是片仔癀化妆品的优势。自2020年女王品牌美白祛斑霜上市以来，女王品牌迎来了又一次华丽转身。这款美白祛斑产品受到很多年轻消费者的追捧和喜爱，而且是

　　未来，女王品牌仍将以珍珠霜系列为主。透露即将迎来一款千元面霜，充分发挥品牌竞争优势，以传承与创新致敬经典，讲好品牌故事。

　　相信经过春秋40年的积淀，东方护肤美学与现代先进科技将再次融合，“女王”必将打造出最懂东方女性的化妆品。

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