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　　你为什么想在Tik Tok做一家电子商务公司？大部分人才和企业一开始都把它当成一个新的平台和机会。你为什么在Tik Tok电子商务完成购买？起初，许多用户被直播短视频的内容所吸引，他们有兴趣进行购买。 “兴趣电商”经过一年多的发展，很多人才和商家在Tik Tok电商完成了逆袭，找到了价值；除了被种草，很多用户还会主动搜索商品，主动购买。比如刘畊宏的有氧直播还没有开始带货，但是在他内容的带动下，对体育感兴趣的粉丝为Tik Tok的电商体育类目贡献了很多订单。 "兴趣也会扩大，会有连续性."Tik Tok电子商务总裁魏在第二届生态大会上宣布将兴趣电商升级为全球兴趣电商。Tik Tok电子商务的新故事正式拉开序幕。今年对电子商务的兴趣 Tik Tok电子商务迎来了新的定义。 5月31日，以“马上”为主题的Tik Tok电子商务第二届生态大会在网上召开。Tik Tok电商首届生态大会首次提出“兴趣电商”后，经过一年多的探索和发展，本次生态大会将这一概念升级为全球兴趣电商3354，其中短视频、直播等。都是作为用户兴趣的激发和转化场，以及商城、搜索等。作为它的承接和转化场。找货和人找货实现协同，用户对美好生活的多样化需求将得到更大程度的满足。此外，大会还公布了Tik Tok电子商务整体市场的数据：过去一年，在“有兴趣的电商”的吸引下，180万家新商家入驻Tik Tok电商，Tik Tok电商的GMV是同期的3.2倍，成交超百亿件。去年4月，预告片短视频累计播放量同比增长31%，直播间订单量同比增长112%。这说明优质内容驱动下的用户购物行为仍在快速增长。 “应该说，过去一年Tik Tok电子商务的增长速度证实了我们的预测，证实了有兴趣的电子商务是一个巨大的商机。”Tik Tok电子商务总裁魏在大会上说。从兴趣电商到全球兴趣电商，Tik Tok电商发生了哪些变化？我们来看看三个有趣的电商案例——。 1.清华妈妈马兰花：一年卖几百万本书。对于家长来说，面对市面上琳琅满目的绘本和书籍，要给孩子选择合适的高质量读物并不容易。因此，Tik Tok电商图书主播“清华妈妈马兰花”因带来儿童绘本、推荐优质图书，赢得了众多用户的信任和喜爱，吸引了225.4万粉丝。在她的视频评论区，很多用户表示，“小花推荐的书都很好。” 据了解，马兰花原是一家股权投资公司的投资经理。2020年在家工作时，她因为记录了自己和两个孩子的日常生活而走红。走红后，她录制的孩子读英文绘本的视频引起了大家的兴趣，很多人开始留言询问：如何提高孩子的英文阅读能力？给孩子买什么样的读物好？如何培养孩子的阅读兴趣？用户对她的视频内容越来越感兴趣，期待在她的视频中找到答案。很快，马兰花的账号粉丝达到了100万。于是，她辞掉高薪工作，转型成为知识内容创作者，为粉丝推荐好书。像历史百科绘本《我们与世界》，这本书在全网销量只有几十本。在马兰花的讲解下，一个月就卖出了7000多本。她推荐的教育类书籍《汉字真好玩》也卖出了2万套。去年，她在Tik Tok电子商务上卖出了数百万本书。 2.川乡秋月：分享农村生活美食，带领村民生活带货致富。用户会因为优质的直播短视频内容而种草，但也可能因为原本喜欢农村生活和美食而直接从Tik Tok电商购买。一天粉涨了50万，a直播b 17岁时，吴离开家外出打工，先后在深圳、宁波、成都等地工厂打工。2012年左右，她和丈夫做起了小电商生意。之后由于种种原因，生意经营不善，2019年亏损达到40多万。 2020年，回到农村后，吴萌生了在尝试做一家电子商务公司的想法。在发布了几个自己做饭的视频后，令她惊讶的是，她的账户在一天内就上升了50万粉丝。很多人对她在视频中的农村生活和川菜感兴趣。粉丝要买，她自然就开货了。由于他们在电子商务方面的经验，吴和他的妻子联系了当地一家即将破产的萝卜干厂。在改进了产品的口味和原材料后，他们开始在Tik Tok电子商务上销售商品。第一次尝试就卖出了10，000多份。从那以后，吴和她的丈夫很快就打开了思路，开始销售家乡的各种特产。她还和重庆市江津区政府合作，帮助当地农民带来滞销的优质红糖，一直播就卖了50吨。除了红糖，吴还帮助其他村民一起致富。“现在我们一个月能卖给高原农民10多万斤高山萝卜，让高原农民每亩增收5倍。”吴对说： 3.陈巧生当火炉：买卖是最好的保护，利用是最好的传承。 2021年7月，世代做灶的陈巧生注册了做灶的Tik Tok账号@陈巧生。据了解，是陈氏青铜炉技艺家族的第三代传人。他的祖先从清朝就开始从事制造铜炉和青铜器。50年来，他致力于恢复和传承失蜡法制作宣德炉的传统技艺。一位网友很快认出了他，并对他的经历颇为熟悉：“铜炉界的天花板人物陈老师，为古玄炉的复原和普及付出了巨大的努力。”还有很多人知道他制作的“盛桥炉”，说：古有宣德炉，今有盛桥炉。这对陈巧生来说是一个巨大的惊喜。原来Tik Tok有那么多他不认识的人对他和青铜炉文化感兴趣，包括一大批90后、00后。 2021年9月3日，火炉的账号陈巧生开了第一次直播，这是陈巧生人生40多年来的第一次直播。直播带来了可观的销量，让陈巧生和他的弟子们对非遗传承更有信心。输出值，升级全局在上述三个案例中，依靠对电子商务的兴趣逻辑，他们实现了Tik Tok电子商务的销售增长。除此之外，很重要的一点是，这三个来自不同领域的人，已经逐渐超越了电商的地位。基于兴趣的逻辑，他们成为了粉丝和用户了解其领域的窗口，并为其领域带来了销售，创造了新的行业价值。这是过去一年多来Tik Tok兴趣电商最大的变化。已经从用户和主播之间的内容交易场景扩展到用户和行业，形成了一个全球性的兴趣电商。在大会上，电子商务总裁魏分享了一组更直接的数据3354。随着刘畊宏的现场健美操，呆在家里已经成为一种趋势。今年4月，Tik Tok的电子商务售出了22.9万块瑜伽垫、11万个哑铃和75.2万根跳绳，其中瑜伽垫的订单增长了48%。此外，有平台数据显示，与2021年4月相比，有商品意向的搜索行为增长217%；用户也会关注自己喜欢的Tik Tok，没事逛逛商店。相比2021年6月，2022年4月店铺PV增长279%。用户还会逛商场，参加商场的活动。Tik Tok商城的GMV比2021年4月涨了6倍。 "兴趣也会扩大，会有连续性."魏解释道。换句话说，兴趣激发的流量会延长和持续，所以兴趣电商会从单个视频、单个直播间、单个账号、单个商品溢出到Tik Tok的整个电商，逐渐全球化。在过去一年多的时间里，Tik Tok电商应对意向电商全球化，不仅在搜索、电商商城等产品上进行调整和升级，还在国内品牌、农村、传承区、知识文化区等多个行业和领域加大和加强支持力度。充分发挥兴趣电商的延伸特性，促进全球兴趣电商的繁荣，同时体现Tik Tok电商的社会责任。例如，在陈巧生所在的非遗领域，Tik Tok电商不仅在每次大促期间上线相应的活动专区，还依托“见匠人计划”，推出“每日匠心”、“Tik Tok潮流东方季”等一系列电商活动，连接更多的民族匠人和非遗传承人，实现更好的生意，链接更多的受众和消费者。《2021抖音数据报告》显示，在1557个国家级非物质文化遗产项目中，目前Tik Tok覆盖率已达99.42%，Tik Tok通过电商创收的手工艺人数量同比增长61%。此外，2021年6月发布的《抖音非遗数据报告》中提到，在过去的一年中，包括10名非遗传承人在内的85名手工艺人通过Tik Tok电商实现年收入过百万元，非遗传承人在该平台上携带的商品总成交额比去年增长了15倍。依靠对电子商务的兴趣，同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚、泸州老窖股份等200多家老字号在Tik Tok电子商务中开辟了新市场。在农村，“山货上头条”推动179.3万件农产品通过Tik Tok电商销往全国。在知识文化领域，依托“Tik Tok国家好书计划”，Tik Tok电商推出了“春季读书季”、“读书2021”、“斗来新书季”等系列活动，推动了Tik Tok电商图书消费规模的快速发展。今年4月发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，该平台图书日销量超过45万，月消费超过1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播已带动图书销量同比增长143%；短视频带动销售额同比增长64%。不难看出，在提出对电子商务感兴趣的这一年，Tik Tok一直在认真做电子商务，不仅帮助人才和业务增加，也通过各种政策和计划让更多的行业和领域被发现、发展和赋能，产生更大的价值。 2022年1月，为吸引更多优质创作者，丰富Tik Tok电商的内容生态，Tik Tok电商推出“寻找同行”计划。“寻找同行”是Tik Tok电子商务创作者的成长大本营。致力于寻找优质人才和商家，通过“山品头条”、“见手艺计划”、“全民写书”等专项扶持计划，帮助他们在平台上实现更长远的发展。继续做电商。无论是不同领域的创作者，各行各业的从业者，还是商家、品牌，在刚进入Tik Tok电商的时候，都将其视为新的机遇。他们生产的优质内容和优质产品，让他们在Tik Tok的电子商务中成长起来，取得了不错的成绩，开始影响和辐射自己的行业或领域。如今，机会得到验证的兴趣电商也升级为全球兴趣电商，形成了短视频、直播等内容成为用户兴趣的刺激转化场。商场，搜索等。已经成为它的创业转换领域，是一个人找人、人找货协同的新领域。今年Tik Tok电商的618活动，是基于全球对电商的兴趣，帮助商家恢复生产，提高效率，提振商家信心；借助短视频、直播、商场等购物场景，满足消费者对品质购物的需求。为了应对全球对电子商务兴趣的快速发展，第二届Tik Tok电子商务生态大会还公布了——的一系列业务布局。首先是推出云零售，帮助商家打通线下业务；二是打造供应链云仓具体产品方面，一方面，Tik Tok电商将继续加强短视频、直播等内容场景建设，加强店铺、商城、搜索等中心化场景的产品建设，满足更多用户的主动搜索、复购等发现购物需求。同时，Tik Tok电商指南针、摇一摇店、供应链云仓、海量买家、精选联盟等产品也将升级，帮助商家进行商业决策，提高商业效率。 Tik Tok电商表示，未来一年将斥资1000亿元支持高品质商城的发展，为消费者提供更好的购物体验。从兴趣出发，以成长为驱动，以价值为基础，——兴趣电商经过一年的发展得到了验证。从兴趣电商升级为全球兴趣电商的背后，是Tik Tok选择继续认真做电商，深挖更大的价值。 “全球对电子商务的兴趣是Tik Tok电子商务的一个新阶段。未来新领域占比将达到业务的50%以上。” 正如魏在大会上所说，“这是电子商务发布兴趣的第二年。兴趣电商前景广阔，需要我们与消费者、商家、人才、MCN机构、服务商共同探索，共同收获。”

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