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　　 JD.COM新百货公司的七夕礼遇季刺激了美容化妆品的消费，许多美容品牌和商品都创下了新纪录。JD.COM数据显示，SK-II、兰蔻、YSL、雅诗兰黛等近40个美妆品牌同比增长超100%，SK-II、兰蔻、YSL占据美妆品牌成交额Top3。

　　商品方面，JD.COM新百货联合雅诗兰黛、阿玛尼、科颜氏等国际美妆品牌，推出了100多款七夕限量礼盒。其中，SK-II七夕限量版神仙水礼盒、兰蔻小黑瓶七夕限量礼盒、YSL七夕限量双拥口红礼盒位列成交榜top 3；雅诗兰黛七夕限量礼盒、阿玛尼口红双人礼盒、科颜氏专为男性打造的游戏机礼盒，都获得了年轻消费者的青睐。国货方面，花溪子东方彩妆、完美日记信封礼盒、珀莱雅紧致护肤套装等美妆礼品。在JD.COM新百货公司也卖得很好。

　　除了品牌的爆发式增长和特色礼盒的热销，JD.COM新百货的七夕礼遇季也呈现出美妆消费的新趋势。七夕礼遇季，作为美妆消费主力，各年龄段男性用户呈现礼品消费差异化趋势，其中Z世代男性在七夕贡献的美妆成交额增长最快，超过其他年龄段男性消费者。从地域来看，广东人的美妆消费热情高涨，占据七夕礼遇季美妆成交额Top1。随着炎热天气的持续，广东人热衷于订购美容化妆品和防晒霜。

　　 JD.COM新百货在七夕礼遇季全面增加“小时达”服务，推出“七夕礼遇同城小时达”美妆秀。根据JD.COM的数据，七夕礼遇季，义大利特价美妆成交额同比增长近两倍。屈臣氏、丝芙兰和李嫣位列店铺营业额前3名，而SK-II、纪梵希和雅诗兰黛获得美妆品牌营业额前3名。

　　此外，JD.COM新百货还在七夕礼遇季期间聚焦年轻消费者的需求。借助JD.COM小魔方、超级品牌联盟、特事Z等营销IP，通过打造专属主题场馆、12个城市发放试用礼盒、线下pop-up shop等方式，帮助美妆品牌实现高曝光，加速退出。根据JD.COM的数据，YSL魔方新品日成交额比门店高15倍，雅诗兰黛超级品牌日成交额比门店高7倍，美妆ace超级产品日成交额比门店高12倍。

　　一直以来，JD.COM美妆凭借正品保障、全链路运营能力、完善的售后服务体系，成为消费者信赖的美妆产品聚集地。JD.COM拥有5.8亿年活跃用户和超过2500万代表高品质消费的会员，这为美妆品牌的持续增长奠定了坚实的基础，也吸引了越来越多全新的美妆品牌。2022七夕礼遇季，JD.COM新百货迎来铂金化妆品官方进驻Christian Louboutin Road，高端美妆品牌阵营进一步扩大。参与有礼季的美妆商家和新品数量超过以往，创新互动玩法更加多元化。凭借美妆同城小时、京尊达、专属刻字等特色服务，为消费者打造了全方位、高品质的美妆消费体验。

　　未来，JD.COM新百货将继续洞察美妆消费趋势，拓展美妆品牌和商品阵营，为消费者带来更加多元化的产品和优质的服务体验，同时借助礼遇季IP强化大牌美妆的送礼心意，不断为美妆品牌打开增量空间。

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