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　　昨天，HTC(台湾省HTC)公布了2021年第四季度财报。报告显示，本季度营收13.9亿(NTD，下同)，营业亏损9.1亿，净亏损7.3亿；2021年营收52.5亿，营业亏损41.2亿，净亏损30.7。

　　昨天，HTC(台湾省HTC)公布了2021年第四季度财报。报告显示，本季度营收13.9亿(NTD，下同)，营业亏损9.1亿，净亏损7.3亿；2021年营收52.5亿，营业亏损41.2亿，净亏损30.7亿。

　　作为曾经的安卓手机之王，HTC今天的悲惨遭遇与2011年相去甚远。2011年，HTC一度夺得“安卓手机销量冠军”，成为苹果在智能手机市场最大的竞争对手。其营收超过4500亿，净利润超过620亿。被誉为“台湾省股王”。相比之下，10年后的业绩简直跌入了地下室。

　　根本原因是在2011年HTC的名声达到顶峰之前，它就已经被苹果恨之入骨。苹果在2010年对HTC发起了一场“专利战”。2011年12月，美国国际贸易委员会裁定HTC侵犯了苹果的专利，HTC的手机在美国被挡在了海外之外，而之前它是美国市场的销量冠军。此后，苹果iPhone系列在美国的市场份额大幅上升。

　　经过至少三轮诉讼，苹果最终与HTC达成和解。但HTC元气大伤，三星智能手机的崛起让HTC面对强大的竞争对手，开始走下坡路。

　　 10年来，HTC也想了很多办法扭转颓势。主要有两种：

　　首先是转型。随着HTC业绩下滑，HTC创始人王雪红亲自出任CEO，进军VR领域。他是最早进入这一领域的厂商之一，位列全球VR设备厂商前三。然而VR行业在一轮炒作后很快沉寂，市场规模始终没有起色。与此同时，HTC将其智能手机业务出售给前合作伙伴谷歌，导致收入大幅下滑。

　　二是“换帅”。王雪红的第一次转型并不成功，随后在2019年，引入法国Orange前副总裁梅尔特尔(Maertel)担任CEO。梅尔特尔反对HTC放弃智能手机，2020年继续推出智能手机，但一年内失败。梅尔特尔辞职，王雪红被迫在2020年第二次担任首席执行官。

　　 2020年，HTC的营收已经下降到58.1亿，净亏损60.2亿，甚至高于营收。此时的HTC已经是进退两难了。一方面继续推智能手机，一方面又要做VR，自身实力差。两方面都没有进展。

　　 2021年，HTC的“旧瓶装新酒”宣布进入突然走红的“元宇宙”，本质上还是它的VR产品。在最近的MWC 2022移动世界大会上，HTC展示了5G技术、车载VR体验、基于位置的娱乐(LBE)和Viverse(HTC VIVE的元宇宙平台)的进展，这是一整套元宇宙产品和服务。

　　以目前的剩余实力，HTC要在超宇宙这个全球巨头的赌注的新领域大放异彩，无异于做梦。

　　虽然10年的缓慢衰落是悲剧性的，但HTC的失败，除了苹果的专利战，还在于其对中国大陆市场作为中国台湾省企业的严重误判。这是HTC倒闭的另一大因素。

　　毕竟苹果在2012年就和HTC达成了和解。当时华为、小米、OPPO、vivo等中国手机厂商还没有崛起。但HTC对大陆市场区别对待，对大陆市场重视不够，甚至把大陆市场最差的东西也放出来卖。同时，作为核心的OS系统，HTC过于依赖Android的原生系统，并没有开发出针对中国用户使用习惯的定制版本。

　　中国很快超过美国成为全球最大的智能手机市场，而且遥遥领先。一大批中国手机厂商崛起，立足中国市场走向世界。而HTC则在中国市场消失的无影无踪，在其看重的美国市场彻底被淘汰。

　　 HTC冲上神坛又跌跌不休的商业史，值得我们深刻学习。(C114南山)

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