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　　几个月前，成立十年的Twittter给自己找到了新的定位。其首席执行官杰克多西表示，公司的使命是成为“受欢迎的新闻* * *”，Twitterer希望告诉用户世界上正在发生的事情。在过去的2016年，无论是里约奥运会，还是特朗普大选，推特都是众多热点事件的核心舆论阵地和新闻来源。作为Twitter在中国的标杆，微博走了一条不一样的路。2014年垂直战略的推出，带来了内容的大发展。2016年实现逆袭，市值从不到30亿美元攀升至超过110亿美元。它成为市场上表现最好的中国股票之一，甚至超过了Twitter。

　　现在，Twitter正在寻找包括SalesForce在内的买家，寻求自我推销，选择内容还是坚持新闻？对于Twitter来说，这似乎是一个另类的问题。但微博的胃口是鱼与熊掌兼得：内容的同时，新闻属性还是很强的，微博用杰克多西科的话来说其实已经变成了“大众新闻* * *”。

　　微博成了事实上的大众新闻* * *

　　 2015年以来，微博大力推进“内容”战略。2016年初取消了140字的字数限制，图片、视频、文章等丰富的内容形式。已经被支持了。第二季度联合技术推出了直播。在满足人们各种精神内容消费需求的同时，微博的新闻属性并没有被削弱。

　　从身边朋友的调研来看，微博已经成为很多人获取信息的核心平台之一，无论是通过关注明星、自媒体还是机构媒体账号，都可以一次性消费到最新的信息。与今日头条等平台倾向于推荐个性化信息不同，微博还基于个性化技术与follow的关系提供个性化信息分发。这样可以避免纯算法带来的阅读兴趣狭窄和标题党泛滥的缺陷。一点资讯和今日头条已经意识到了这一点，比如加强关注度功能来避免纯算法推荐的缺陷。

　　微博的新闻属性不仅仅体现在新闻信息消费上。

　　它为微博中的媒体提供了源源不断的新闻素材，影响了新闻生产。在很多社会热点事件中，微博已经成为更大的新闻来源，媒体记者也习惯去微博寻找新闻线索，比如查看实时热搜榜了解社会舆情变化再决定跟进什么话题，或者在做话题的时候去微博联系当事人进行采访。2016年微博之夜，“中国不能少”“器官转运绿色通道”等多个新闻事件，以及Papi酱等新闻人物获奖。看这些事件或数字，要么发生在微博，要么在微博发酵。

　　微博里的夜晚

　　微博新闻属性的另一个价值体现在新闻分发上。纸质阅读新闻正在成为小众的怀旧行为，手机消费信息成为主流选择，掀起了一场个性化信息平台的战争。虽然有几十个平台进入市场，但真正的新闻仍然是由专业媒体制作的，这正在削弱传统的传播渠道，加强互联网传播。“1 2 N”是大多数专业媒体的选择，一个是独立App，一个是微博微信，N是大量的个性化内容或资讯平台。微博月活跃用户近3亿，使用时长仅次于微信、* * *、三大视频网站和UC。结合“追随关系个性化算法”的独特分发机制，成为媒体机构的首选，形成新闻账号矩阵，诞生了包括人民日报在内的众多新闻大V。

　　 2014年，我把下一代新闻门户的特征总结为“2 3”:现在看来，微博已经成为具备这五个特征的下一代新闻门户3354。虽然不叫门户，但已经成为新闻内容原创生产、个性化分发、碎片化消费的大众新闻。“剪刀贴”的纸媒时代已经过去，“鼠标键盘”的时代已经过去，“算法平台”的个性化社交媒体时代正在到来。

　　新闻* * *属性给微博带来了什么？

　　 2016年，无论是今日头条这样的新锐移动资讯平台，还是网易这样的传统门户巨头，都提出了内容的战略，甚至百度、UC也挤进了这个新兴市场。这些平台正在弱化“新闻”属性，强调它们为用户提供的不仅仅是“世界上正在发生的事情”这样的狭义新闻，而是像技能、知识、娱乐和笑话这样的内容大杂烩。“新闻”属性对内容平台还有什么重要的？“热门新闻* * *”对微博有什么价值？

　　一个被很多人忽略的事实是，新闻是用户内容消费的——纸媒时代。整体发行量较大的媒体不是0755-7.9万、0755-7.9万等内容杂志，而是日报、周刊等新闻媒体。而用户愿意为其付费，说明他们只是刚需，关心世界上正在发生的事情，这是人类对信息获取的基本需求。这也是门户网站和移动信息平台诞生的初心。因此，保持和强化新闻属性，可以帮助微博获得更多的用户和更多的用户时长。有突发事件的时候会有推送消息，可见新闻才是真正的注意力黑洞。微博正在与新闻客户端和个性化信息平台争夺纸媒的流失用户。

　　新闻给新媒体带来可持续的影响力也很关键。阅读量高的普通内容，不一定有很高的社会影响力。正如一点资讯CEO、Phoenix.com总裁李亚之前所说：“自媒体不再具备传统媒体机构对真实性、客观性、合理性、全面性的自律，导致内容低俗化、庸俗化、低质化，削弱了媒体的公共价值。”媒体对社会公众身份的记录和监督是不可或缺的。守新闻意味着一个平台的社会影响力，这种影响力可以长期转化为持续的用户价值和商业价值，在新媒体时代越来越稀缺。微博的新闻属性使其获得了包括东风日产、OPPO等知名品牌的认可。从主管部门的一系列表态可以看出，微博在“两微一端”中扮演着非常重要的角色，是* *和媒体向移动转型的主流选择。

　　对于微博来说，新闻性是其内容策略的基础保障，避免内容焦虑。微博已经成为内容的大杂烩，但相比一般内容生产容易遇到的天花板，微博中的新闻内容还能继续。世界上每天都有新的东西，微博口号也发现了新的东西。媒体机构、自媒体、名人、企业甚至* * *机构都将微博作为公共信息发布平台，使得微博每天都有大量的新闻内容得到保障。同时，新闻的定位也在细化，不仅媒体发布的叫新闻，城市周边发生的，行业内发生的，朋友间发生的都是新闻。微博中UGC PGC的双重属性正好满足了这类新闻的生产。所以，即使大家都回家过年，微博里也不会有“内容焦虑”，内容会更加红火。相反，每到长假，新闻客户端的内容就会锐减。

　　我看到2016年微博继续强化新闻属性。比如直播，微博没有选择靠打赏* * *，而是和媒体机构合作做新闻直播，线上直播开放平台接入了DJI等设备。反而更像是网易和搜狐对直播的态度，也显示了微博对新闻属性的重视。比如去年底，微博推出城市战略，招募城市大使，深度运营本地内容，尤其是新闻内容。微博一直与其母公司新浪密切合作。新浪在自媒体和直播的策略上做的并不多。我认为微博实际上已经承担了新浪移动端的角色，其新闻属性和媒体价值日益明显。

　　今日头条在做微博的同时回归新闻属性。

　　关于微博中的新闻走向，我之前已经得出一个结论：微博今日头条。有意思的是，今日头条也是“微博”。从产品来看，今日头条支持用户通过手机进行内容创作，支持创作者指定内容强制出现在粉丝信息流中，支持分享某一内容的自媒体关注其粉丝3354。这些变化都体现了微博的趋势，这种变化也体现在一点资讯和天天快报上。从“内容属性”来看，微博和今日头条越来越相似，都支持多种综合内容。做一个3354的大杂烩，类似于UC、百家号、一点资讯等平台。

　　但在“内容”一词火热之前，今日头条专注于新闻属性较强的个性化信息，进而泛化为“内容消费平台”。头条上线后，各种内容接入平台。现在看来，今日头条在内容导向的同时，也在强化“新闻属性”。一方面，媒体机构、自媒体、企业从过去的“两微一端”到现在的“1 2 N”布局分发平台，主流的个性化信息平台也不会落后。另一方面，今日头条有总编辑，有意吸引权威内容生产者入驻。

　　其实还有一点值得关注。前不久，北京知识产权法院对微博诉不正当竞争案作出终审判决，驳回了脉脉的上诉。该判决首次明确，* * *平台提供者可以在用户同意的情况下，对基于自己的经营活动收集并进行商业使用的用户数据信息主张权利。也就是说，这意味着用户在微博上发布的内容不会被随意抓取。要增加信息产品的供给，只有一个办法，走——，开出高额补贴，吸引作者入驻。这将进一步巩固微博在新闻领域的现有地位。

　　不难发现，个性化信息平台都希望做到既有“内容”的属性，又有“新闻”的属性，在内容的丰富性和时效性、权威性和客观性之间寻求平衡。正因为如此，微博和今日头条不仅在产品形态上越来越相似，在内容策略和新闻属性上也是如此。但微博中的用户规模、内容消费时长、内容生产体系已经成为绝对的领先者，基于追随关系的分发机制和与生俱来的UGC PGC属性是其独特的优势。从MAU和使用时长来看，微博已经大幅度超越所有移动新闻客户端，实际上是国内更大的“大众新闻* * *”。

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