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人民网北京2月8日电(朱江)近日，2022年北京冬奥会吉祥物“冰盾盾”圈粉无数，与“冰盾盾盾”相关的特许商品一度卖断货。对此，人民网《强观察》栏目采访了相关专家。
北京体育大学冬奥文化研究中心主任、北京冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新贤表示，“冰墩墩”卡通形象是有动物界“活化石”之称的3354只大熊猫、航天科技元素等的完美结合。有平安、健康、幸福的美好寓意。可以说，“冰盾盾”既是中国特色文化与时代科技融合的体现，也顺应了疫情背景下世界各国人民“一起走向未来”的共同愿望，更与奥林匹克运动的最高目标——通过体育活动促进交流与友谊，培养人们不屈不挠的进取精神，实现世界团结、和平与进步——相吻合，因此必然受到青睐。
2022年2月6日，北京冬奥会越野滑雪男子双人追逐赛上，吉祥物“冰盾盾”与观众互动。新华社记者刘伟摄
“‘冰墩墩’是浪漫、自信、开放、包容的中国形象的情感对应物。消费者在购买和使用‘冰墩墩’的过程中看重的正是这种情感意义和象征价值。”北京大学艺术学院教授、文化产业研究院院长项勇认为，天真的“冰盾盾”的流行，是因为第24届北京冬奥会和2022年北京冬奥会开幕式的成功举办，中国国家综合实力的大幅提升，以及中国人民对实现美好生活的强烈信心。
“如果说2008年北京第29届夏季奥运会刻意向世界展示了一个古老、传统、博大精深的古典中国形象，那么2022年北京冬奥会则巧妙地向世界传达了一个美丽自信、命运与共、未来与共的现代中国形象。”在项勇看来，“冰盾盾”所表达的现代中国形象，是一种通过北京冬奥会的盛大礼仪活动建构起来的“集体欢腾”，成为国家仪式沉浸于平民生活的有力传播媒介。于是，购买、收藏、赠送“冰盾盾”的个体行为，就成了个体参与国家大事的意志，成了个体分享国家成果的文化实践，成了消费者交换国家集体荣誉感的交流方式。
至于想拥有“冰毒敦敦”的朋友圈和社交平台，项勇认为，消费者通过非理性的消费行为参与国家大事，“冰毒敦敦”国家形象的情感价值和象征价值是通过自下而上的个体行为体现的。“冰盾盾”特许产品的热销，不仅点燃了2022年北京冬奥会相关经济的繁荣，也成为中国形象的文化使者和象征友谊的和平使者，进一步提升了中国文化软实力，很好地展示了中国的文化亲和力。
邹新贤说，北京是世界上第一个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥运城市”。北京冬奥会筹备以来，“三亿人参与冰雪运动”从愿景变为现实。“冰敦敦”的特许产品在冬奥会期间成为顶级流，既充分体现了大众对北京冬奥会的全方位关注，也说明大众对冰雪运动的热爱已经真正深入人心。
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