第一财经商业数据中心的报告显示，截至今年6月，移动视频用户已占网民总数的70%以上。直播突然遇冷后，短视频连接成为流媒体使用量快速增长的核心驱动力。
其中，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频、Tik Tok都成功将鸡蛋放入多个篮子。
最近，包括Airbnb和雪佛兰在内的几家公司都选择在Tik Tok的平台上投放一组原生广告，这似乎间接为他们特立独行的小众路线背书。
对于处于风口浪尖的短视频行业来说，这无疑是一剂强心针，以品牌为导向的广告形式而非流量转化，意味着这里的商业化有着足够深的钱池。
随着移动生态的整体改善，视频正在成为时间消耗的最大杀手。但由于短视频的特殊性，很难在视频播放前插入贴片广告，或者像直播、3354这样刺激线上互动的付费行为，从而呈现出冷热不均的常态。
热点方面，资本和平台纷纷布局。谁也不想错过这么明显、这么有前景的市场机会，内容的喷涌是前所未有的。
冷面上，短视频产品的盈利模式建立时间不长，入局玩家热衷于比较融资金额，但同时对赚钱这个话题也颇为理智。
虽然在用户为王的逻辑里，营收和利润并不是需要刻意设计的东西。3354用谷歌的第一价值观来说，就是“关注用户，一切自然就来了。”3354但是，期待只有落实，才能起到鼓舞人心的作用。
经济学家之所以都把利润作为企业的天职，用这种能力来评价企业的权重，是因为它能直观真实地反映企业活动是否创造价值。
令人惊讶的是，Tik Tok率先实现了现金。
与同行不同，Tik Tok的产品有一个独特的内容范式。虽然其魔幻的画风赢得了年轻用户的支持，但并不适合常规意义上的商业广告。就像西装革履，如果出现在嘻哈音乐里，违和感会高到爆棚。
因为大多数企业在与乙方制定广告传播策略时，很少会为单独的平台定制内容，如果一个广告片能出现在新浪微博，也可以放到百度贴吧。只要选择的受众有统一的标准，平台之间就不会有特别的界限。
但是，一旦平台的内容及其用户形成了强势风格，广告的投放就开始出现风险，所以那些符合这个定义的互联网产品，都面临着某种天然的排斥效应。
比如豆瓣，有足够多的用户把很多广告的评论区变成车祸现场。
或者Aauto Quicker，任何品牌都会仔细考虑这个社区的性质是否符合其预期。
奥美公司前董事长肯特沃坦。马瑟亚太广告公司(Mather Asia-Pacific Advertising)认为，互联网赋予了消费者比企业更快速的反应能力，因此数字广告的目的不应该是延续传统媒体时代的议程设置做法，而是平等地扮演一个讨人喜欢的参与者的角色。
显然，原生广告的兴起正在应验肯特沃塔姆的观点，用户越来越反感那些打断浏览、被强行插入的广告。这将体现在产品后台统计的跳出率等数据上，迫使广告融入高速的信息流中。
Tik Tok的这一轮广告销售可以成为教科书级别的操作案例。
Airbnb和迈锐宝都是以开设官方企业账号的形式做广告——，完全沿袭了Tik Tok的内容制作范式。俗话说“平等地扮演一个讨人喜欢的参与者的角色”3354，而Tik Tok只做了倾斜流量的工作，让这些商业广告无缝对接用户的时间线，既实现了曝光，又照顾了体验。
越来越多的信息流产品在UGC的框架中加入了企业账号的功能。这些企业与平台的关系不再是简单的交易模式，而是长期共存的模式。企业与其他用户一样享有生产内容的权利，而商业交付依赖于购买自己内容的权利。
近年来，以社区著称的知乎、Quora等产品相继推出企业客户专属账号，鼓励企业客户留下来运营，而不是“一走了之”。
在广义的内容行业，CP(内容提供商)比SP(服务提供商)日子好过的情况并不少见。
CP在短视频市场拥有的变现方案，从广告植入到电商转化，从版权销售到社区收割，都能大做文章，导致SP空前繁荣。然而SP虽然坐拥流量资源入口，却缺乏扣费手段。打破坐拥金山的局面需要时间。
多年前，新浪微博被嘲讽平台的盈利能力远低于以此为生的第三方营销公司。直到前者开始建立游戏规则，迫使后者遵守——收取过路费，才是二次崛起的前提。
就像国家与城邦之间的竞争是各自创造社会生态的结果一样，3354个拥有自由流动权利的人，必须用脚投票选择愿意纳税的对象。3354如果生态本身没有建立好，任何强制行为都会成为逼着人跑的号角。
曾经占据比新浪微博更好位置的Twitter就是一个反例。为了驱动用户使用官方推出的对其广告展示有帮助的客户端——而点击——Twitter关闭了90%以上反对声音巨大的API，而开发者自然失去了其他产品的智慧，进而遏制了Twitter的增长。
回到Tik Tok，它类似于今日头条的其他爆炸性产品。它有着奇迹般的增长曲线，避免了昙花一现，迅速冷却的命运。究其原因，既与今日头条的流量分配策略有关，也与其从工具向社交转型的影响有关。
为什么Tik Tok ——而不是其他短视频产品——，其实与其用户画像有关：根据易观千帆的统计，Tik Tok 85%的用户是24岁以下的年轻人，他们的专注度和活跃度是广告主梦寐以求的。
求的场面。
更重要的是，抖音坦然宣扬它在广告销售方向的成绩，这对整个赛道的玩家来说，都是值得跟进和效仿的先例。
就像现在的所有企业都需要学会经营微博和微信公号的技能那样，能够制作短视频内容在未来恐怕也将成为企业的标配。
