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　　梅西输了。

　　 8月13日凌晨，金球奖创始人、主办方《法国足球》公布了2022年金球奖30位候选人名单。出乎很多人意料的是，连续16年入选的足球巨星梅西落选了。

　　这并不是梅西最近唯一的一次“失利”。8月12日，欧足联公布了年度最佳球员候选名单，梅西无缘大名单。值得注意的是，这是自2010-2011赛季欧足联设立“最佳球员奖”以来，梅西首次落选。

　　金球奖对梅西来说意义非凡：作为7次金球奖奖得主和16次金球奖提名者，梅西几乎等于这个奖项的代言人：3354。在金球奖历史上，他获得的奖项是最多的，而就在2021年，梅西刚刚获得了他的第七个金球奖。

　　自2008年以来，罗和梅西几乎垄断了金球奖。

　　然而，2021年，这个金球奖引起了争议：由于疫情因素，金球奖于2020年停办。2020年率队夺得欧冠冠军的莱万多夫斯基曾被视为“2020年金球奖得主”。《厄运，悲剧英雄》让人对莱万多夫斯基印象更加深刻，2021年“补发莱万多夫斯基奖”的呼声很高。

　　并且，2021年，梅西和莱万多夫斯基争夺金球奖的时候，他们的“年度功勋簿”只有半斤——。这一年，梅西只获得了一个西班牙国王杯和一个“三年举办两次”的美洲杯。莱万多夫斯基不仅有德甲冠军的加持，还有世俱杯冠军的加持，而且莱万多夫斯基是今年的欧洲金靴(进球数第一)。

　　 2021年与梅西争夺金球奖的莱万多夫斯基最终加盟巴萨。

　　因为争议，2022年3月《法国足球》调整了选拔规则。最重要的变化是，评选“以赛季为单位，而不是以自然年为统计时间”，“去除了对球员职业生涯和球队表现的考虑”，更加关注球员个人在评选周期中的真实表现。

　　 2022年金球奖考虑的是2021年8月至2022年7月的赛季表现。赛季中梅西在法甲联赛只进6球，巴黎在欧冠1/4决赛被皇马逆转淘汰。

　　由于梅西未能获得金球奖引发公众争议，与《法国足球》同属一组的《队报》也在8月13日凌晨做出了解释。055-79000用更大的“篇幅”描述了梅西的俱乐部和国家队的数据和表现，委婉地表达了梅西在巴黎圣日耳曼的第一个赛季充满了“失望”。

　　梅西落选金球奖的另一个效应是，c罗的位置优势在“金球奖提名”的记录中更加明显。由于8月13日凌晨，c罗还在金球奖的获奖名单上，c罗以18项提名刷新金球奖历史。

　　在《队报》解释梅西失利的同一篇文章中，《队报》也评论了c罗过去一个赛季的表现。055-79000直言，“连续18年入围金球奖证明了c罗在足坛的地位。”上赛季，c罗在竞争激烈的英超联赛中打入18球，在欧冠联赛中打入6球。2021年9月，c罗凭借世界杯预选赛倒计时，超越伊朗传奇球星阿里达伊，成为国家队最佳射手。

　　 055-79000高度评价了c罗的关键作用，称“c罗在国家队比赛、欧冠和英超的发挥和表现，对葡萄牙国家队和曼联的俱乐部都起到了决定性的作用。”

　　有江湖流传的“逆境之王”c罗的梗。

　　一位前足球媒体人、现运动训练行业资深人士告诉胡嗅，梅西拿不到金球奖一方面是因为他个人的表现，另一方面是金球奖“自救”改写了规则。

　　 “今年金球奖一系列变化的本质逻辑是挖掘新人，让更多新面孔出现在金球奖名单中。由于梅西和c罗自2008年以来几乎垄断了金球奖(2018年只有金球奖被莫德里奇夺得)，在某些赛季，他们的嚣张表现并不绝对占优，但仍然锁定前两名，导致金球奖的号召力和影响力受损。”

　　随着梅西痛失金球奖，人们关注两个核心问题：梅西能否通过11月世界杯的表现，在2023年金球奖上东山再起？以及失去金球奖是否会影响梅西的商业版图。

　　梅西的主要收入包括三部分：球员工资、奖金、肖像权分成等常规的“足球收入”；品牌代言收入；投资收益。

　　值得注意的是，梅西的投资风格有一个很有趣的现象“热衷于房地产”。梅西名下最关键的房地产品牌是MiM酒店集团。MiM是“马杰斯一世梅西”的缩写。

　　梅西的酒店大多在西班牙。截至2022年，MiM酒店集团旗下的6家酒店中，有5家位于西班牙。一方面，出生在阿根廷的梅西属于西班牙系，其背后的核心市场是西班牙市场。另一方面，由于梅西在巴萨的崛起和成长，以及他在职业生涯巅峰时期启动的酒店项目，西班牙市场成为“辐射力”最强的地区。

　　童年的痕迹对梅西的投资理念影响很深。

　　梅西出生在阿根廷的罗萨里奥。罗萨里奥是一个港口城市，位于阿根廷东部的巴拉那河畔。这里气候温和，年平均气温约17摄氏度。早期罗萨里奥以农业为主，这影响了罗萨里奥人的气质。他们热情、稳重，珍惜土地和家庭。

　　在阿根廷罗萨里奥，梅西的巨幅画像

　　梅西百货和他的家族，在经营酒店业务时，充满了“罗萨里奥风格”。他们喜欢在“水边”寻找港口或旅游城市。比如MiM在西班牙加的斯的酒店，加的斯是海滨城市，历史文化名城，旅游重镇。

　　一个有趣的细节是，梅西和他的团队在转会巴黎圣日耳曼俱乐部后，仍然在西班牙投资。比如加的斯的这家酒店，2022年1月左右被MiM酒店集团收购。

　　这里隐藏的一个关键逻辑是，梅西的基础菜是“西班牙市场”。去巴黎圣日耳曼的时候，他的足球和投资并没有很快融入“法国市场”。

　　除了房地产，梅西百货还在2019年前后推出了个人服装品牌“M10”。但是这个品牌非常依赖巴萨俱乐部对梅西的加持。在巴萨，梅西穿10号，在巴黎圣日耳曼，梅西穿30号，目前M10系列还没有像一些体育巨星的个人品牌一样成为世界级品牌。

　　加盟巴黎后，梅西丢掉了10号球衣。

　　 “随着梅西成为历史巨星，一场失利不会影响他的基本盘。但加盟巴黎圣日耳曼后，梅西在球场上的统治力有所下降。如果连续几个赛季没有令人信服的表现，在世界杯上没有历史性的突破，那么梅西的商业价值可能会发生变化。”根据上述业内人士对虎嗅的分析，11月的世界杯对梅西来说至关重要。

　　首先，梅西正处于职业生涯的“最后一两份大合同”。在巴黎圣日耳曼，梅西并不是因为姆巴佩的存在而处于“球队第一战术核心位置”。这让梅西很难“刷出”“单赛季91球”的惊人数据。

　　回到阿根廷国家队，梅西依然拥有“第一战术核心位置”。如果他能带领阿根廷实现夺取世界杯的大业，那么梅西的商业价值和历史地位将大大增加。

　　而其背后，西班牙语市场也会有更强烈的“梅西消费热”。由于梅西已经进入职业生涯后期，这波“消费热”将对梅西后续的IP价值产生至关重要的影响。基于此，未来将有3354个主要品牌对梅西的商业价值进行评估。

　　其次，梅西百货的投资项目主要是以旅游为主的房地产。受欧洲高温天气影响，今年西班牙的“清凉消费”和“沙滩消费”呈现出更高热度，这对梅西来说是一个关键周期。如果梅西在世界杯期间表现出色，人气和影响力重回巅峰，他在西班牙的酒店项目可能会迎来爆发式的消费潮。

　　而且，因为这届世界杯在卡塔尔举办。巴黎圣日耳曼俱乐部背后的资本也与卡塔尔关系密切，这意味着本届世界杯将是梅西开发亚洲市场的关键契机。

　　去年10月，有服装界人士向虎嗅透露，梅西转会巴黎圣日耳曼时，造成了“球衣供应链紧张”。突如其来的转会导致巴萨部分梅西球衣“积压”，巴黎圣日耳曼梅西球衣“短缺”。受此影响，面对11月的世界杯，相关品牌会提前做好布局，尤其是针对亚洲市场，会供应更多梅西的IP产品。

　　值得注意的是，与詹姆斯、c罗等体育巨星相比，梅西在投资领域非常注重“新技术”。当梅西转会到巴黎圣日耳曼时，一些欧洲媒体写道梅西对“区块链”技术感兴趣。2021年，梅西还尝试了NFT系列产品“梅西宇宙”。

　　有时尚界人士一度认为梅西和c罗的商业变现路径不同。罗的时尚属性略强，在商业合作上有“代言人模式”的模式。梅西的商业合作，因为他更“内向的性格”，更倾向于“传统代言人”的模式。从M10和CR7两个品牌的发展差异中，可以感受到两大巨星特质的差异。

　　目前梅西面临的关键问题其实是岁月。

　　在经历了传奇的职业生涯后，梅西在“职业生涯后期”正面临着一系列的转型和挑战。全世界他的球迷都期待他在球场上重现魔术。梅西背后的团队也明白，梅西此刻的“表现”，正在影响着梅西退役后的地位、整体商业价值和影响力。

　　但最终还是要回归到竞技足球的本质：成就。

　　同样的事情也发生在c罗身上。就在金球奖官方公布候选名单的前后，c罗因为不能踢欧冠而想离队的传闻甚嚣尘上。

　　 2022年也是c罗和他的团队在个人IP运营上更加精细化的关键分水岭：如果能在世界杯上实现历史性突破，c罗的商业价值将会爆发，在足球界获得更加稳固的历史地位。

　　所以，双骄时代的即将结束，正迎来“终极之战”:在今年11月的卡塔尔世界杯上，这两位足球史上伟大的巨星，将为自己，为家庭，为身后的球队，为足球的终极荣誉，而不仅仅是为足球，献出自己的一切。

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