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　　中国三大电商平台的用户数量之争。

　　 2021年5月26日，拼多多披露第一季度财报，其中年度活跃消费者8.24亿，再次超过阿里巴巴中国零售市场的8.11亿。阿里巴巴加本地生活-数字媒体-娱乐平台的用户数为8.91亿，国内电商平台年度活跃消费者宝座依然属于阿里巴巴；为了保持口径一致，阿里巴巴的年度活跃消费者取自其中国零售市场(淘宝-天猫用户)。

　　自2015年品多多成立以来，借助腾讯的流量赋能，其用户可以通过发起朋友、家人、邻居的群，以更低的价格购买到高品质的商品。经过三年的发展，18Q2，拼多多年度活跃消费者超过JD.COM，成为国内第二大电商平台，并于2018年7月26日登陆美国资本市场，发行价19美元，市值240亿美元。

　　在成为国内第二大电商平台后，拼多多的年度活跃消费者数据每年快速增长，挑战阿里巴巴第一的位置。随着拼多多营收和用户数的快速增长以及经营亏损的改善，其股价和市值也水涨船高。2019年10月25日，拼多多股价39.96美元，市值464亿美元，超过京东。COM的。

　　然后经过三年的发展，20Q4，拼多多的活跃消费者数为7.88亿>阿里巴巴中国零售市场的活跃消费者数为7.79亿，用户数跃居中国电商平台第一。21Q1，拼多多的用户数高于阿里巴巴中国零售市场，年活跃消费者缺口从20Q4的900万增长到21Q1的1300万。

　　截至2021年6月1日，国内三大电商平台的股价和市值数据：

　　根据三大电商平台的市值，可以看出市场对国内电商业务的认可，尤其是拼多多。19Q3市值超越JD.COM后，拼多多当时的用户数为5.36亿，市值464亿美元。最新市值达到1565亿美元，市值增长3.37倍，年活跃用户数增长8.24亿，增幅53%。从侧面可以看出年度活跃用户对市场的影响。

　　因为一年中活跃消费者越多，平台总交易量(GMV)的潜力就越大。2020年三大电商平台的GMV数据：阿里巴巴(中国零售市场)7.5万亿元，JD.COM 2.6万亿元，拼多多1.8万亿元；结合用户数和GMV数据，我们知道，拼多多虽然年活跃消费者排名第一，但其GMV远低于阿里巴巴，应该与拼多多平台商品单价低有关。

　　事实上，近年来，国内三家电商平台在如何增加用户数量以突破流量增长困境的问题上相互模仿。从三大电商平台的年活跃用户增长率来看，20Q4之前，拼多多一枝独秀，到21Q1，增长率排名为JD.COM >拼多多>阿里巴巴，其中JD.COM和拼多多的增长率呈下降趋势，阿里巴巴的用户增长率从20Q1开始稳步上升。

　　从阿里巴巴和JD.COM披露的财报来看，每年新增活跃用户数主要来自下沉市场，而下沉市场恰恰是拼多多用户数的腹地。其中，JD.COM 20年净增1.1亿，80%以上的新增用户来自下沉市场。通过京西、JD.COM快版、15000家JD.COM家电卖场，实现了对下沉市场的深度触达；阿里巴巴20年净增9000万，约70%的新增用户来自不发达市场。截至2011年3月31日，淘宝特别版年活跃消费者突破1.5亿；拼多多过去20年净增2亿。一方面，拼多多扩大了全球一线品牌的数量，打破了拼多多平台上商品价格低、质量差的印象。另一方面，它继续深化下沉的市场，并对农业基础设施进行再投资。拼多多已经成为国内最大的农产品平台。

　　回顾18-21Q1三大电商平台年度活跃消费者数据的变化，我们可以d

　　除了争夺下沉市场之外，我认为未来三大电商平台会把重点放在用户数量上——社区团购，阿里巴巴的淘宝购物，拼多多的多多购物，京东。COM的京西购物，而随着腾讯-美团-滴滴等互联网巨头的进入，社区团购成为新的风口。

　　此外，根据中国第七次人口普查结果，中国城镇常住人口超过9亿，城市化率为63.89%，比发达国家的80%低16.11%。据光华思想课题组测算，到2035年，我国城市化率将达到75%至80%，新增城镇居民近4亿，达到与发达国家同等水平。随着中国城市化人口的增加，社区团购不仅可以获得流量，还可以大幅增加业务收入(市场规模超过1.5万亿元)，因此三大电商平台将加大投入争夺社区团购的话语权。

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