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　　胡润研究院近日发布《2018胡润百富榜》。38岁的拼多多创始人黄征以950亿元的净资产首次上榜。榜单背后，除了对这位新晋富豪的关注，还有对“社交电商”的讨论。

　　所谓社交电商，是指关注、分享、交流、讨论、互动等社交元素应用于电商交易过程的现象。小红书、拼多多、闲鱼等热门平台就是社交电商的典型代表。

　　近年来，社交电商以其裂变式的增长速度不断刷新市场认知度，成为新的万亿市场风口。研究报告显示，社交电商自2013年出现以来，已经连续五年快速发展。2017年，社交电商行业市场规模达到6835.8亿元。预计2018年社交电商将保持快速增长势头，市场规模将超过万亿元。

　　浙商发展研究院院长王永昌近日在第三届中国农村电商大会“社交电商赋能农村”平行分论坛上表示，以人为中心的电商时代加速到来，电子商务与社会发展融合成为大势所趋。

　　 “在乡村振兴战略的大背景下，社交电商有很多新的机会，大有可为。”王永昌直言不讳。他建议，未来社交电商可以在商业模式和标准化方面继续积极探索和创新。

　　中国是直通车。侯雨桐画了一张地图。

　　社交电商如何赋能农村电商？随着社交电商的快速发展，农村电商也释放出巨大的经济潜力，逐渐发展成为一片蓝海。国家“乡村振兴”战略的一系列配套政策出台后，农村成为电商的重要阵地，电商企业纷纷“下乡”。短短几年，农村电商呈现出蓬勃发展的态势。

　　根据中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电子商务发展报告(2017—2018)》，截至2018年6月，我国农村网民规模达2.11亿，占网民总数的26.3%。2017年，我国农村网络零售额首次突破万亿元大关，达到12448.8亿元，同比增长39.1%。

　　今年上半年，农村电子商务发展仍保持强劲势头。数据显示，2018年上半年，农村网上零售额规模继续扩大，全国农村网上零售额达到6322.8亿元。

　　农村电子商务的快速发展还体现在农村网店和“淘宝村”的不断扩大。报告指出，2017年，农村网店数量达到985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万。“淘宝村”总数达到2118个，同比增长62%。

　　 “农村电商市场远未饱和，市场空间还很大。”中国国际电子商务中心研究院院长李明涛说。

　　火爆的社交电商能否成为农村电商挖掘市场潜力的新引擎？浙江省工业和信息化研究院院长兰建平在论坛上指出，数字技术的进步为中国经济带来了新的活力。社交电商作为数字经济时代的代表之一，正在为农村经济发展注入新动能。

　　在李明涛看来，社交电商让农村电商的产品对接更有效、更直接、更便捷、更多样化。未来农村电商的模式将是多元化的。社交电商、内容电商、直播电商也是农村电商未来的发展趋势。

　　浙江省丽水市商务局副局长周表示，社交软件的兴起和普及赋予了农村电商新的生命，日益丰富的互动社区为社交电商实现了更好的沟通和分享。生态环境体系也赋予了农村电商新的能量。

　　周冠军指出，社交电商有效解决了农村电商的要素制约问题，为农村电商增添了新的发展路径。很多农产品都成了爆款

　　中国农业农村部信息中心副主任张果表示，农村地区人才相对匮乏，物流设施不配套，农产品仍然面临诸多挑战，农产品品牌建设滞后。因此，在农村电商的发展重点和布局方面，国家需要出台相关的扶持或引导政策。

　　在中国国际经济技术交流中心联合国处处长、中国普惠金融创新中心联席主任白承宇看来，目前农村电商的发展还不平衡、不充分。工业品下行基本畅通无阻，农产品上行还有很多困难和障碍。区域发展不平衡突出，东部地区在中西部地区遥遥领先于其他地区，东北地区农村电子商务发展相对落后。

　　对于如何突破农村电商发展的瓶颈，张果表示：一是要提高电商交易效率，加快信息捕捉和市场反应速度；二是加强一、二、三产业的深度融合，不断优化供应链；三要坚持工匠精神打造品牌，提升品牌溢价能力；第四，要树立数据思维导向，充分利用大数据技术，深入分析研究消费市场。

　　 “2017-2018年，中国农村电商已经到了一个历史转折点，未来将告别野蛮生长时代，逐步走向转型发展的新阶段。”李明涛说。

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