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　　 3354上海女装店成立于1956年2月，位于淮海中路449号，是上海最早也是最大的女装专营店，打算告别百货业态，专做“美妆品牌”。未来，面向淮海中路的商店橱窗将成为主播们的工作间，成为淮海路的一道百年独特风景。

　　 65年老字号与淮海中路再续前缘。

　　上海女装店位于优秀历史建筑培文公寓地下。

　　日前，《黄浦区淮海中路（淡水路以西段）商业业态规划》正式发布。在这份规划中，陕西南路与淡水路之间的淮海中路商业街区自西向东分为上海时尚荟萃、品质生活广场、文艺复兴艺术与文学聚落、全时街四大主题区域。

　　上海女装店位于全时街主题区。该区域东起淮海中路、老成都北路，东至淡水路，北至钟燕绿地，南至南昌路、兴业路。规划以安百里TX淮海为定位，集结新潮IP，打造顶级潮流街区，修复天桥断点空间，激活街区联动。

　　安百里股份相关负责人在规划发布会上告诉记者，按照规划，扎根于此65年的安百里股份老字号“上海女装店”将投入改造。未来将以美妆行业为主，线上线下互动。这里有国际美妆品牌、国潮品牌馆、专柜，还会引进美妆主播在这里设立直播工作室。

　　曾经辉煌，现在面临转型。

　　上海女装店的历史可以追溯到上世纪30年代，当时店铺所在的——号优秀历史建筑佩文公寓建成。新中国成立后，为方便女性购物，1956年2月，培文公寓地下一层的店铺并入上海女性用品商店，营业面积1100平方米，成为中国最早的女性用品专卖店。

　　计划经济时期，上海的妇女用品商店熙熙攘攘。

　　 1978年，全国妇联名誉主席邓提出关爱女性“四期”生活后，上海妇女用品商店在全国首创“四期”专柜，自行设计生产各种孕妇装衬衫、开胸棉毛衫、卫生腰带、哺乳文胸，成为一大特色。

　　 1992年初，上海妇女用品商店并入当时国有三大商业集团之一的上海华联百货有限公司。经过半年的改造重建，同年10月20日恢复营业，拥有化妆品、鞋帽、箱包、金饰、毛衣、时装、内衣等七大厅堂式商场。

　　 20世纪90年代是上海百货的“黄金时代”，上海的女装店以“美在女人”为口号，相继开展了“美在女人”、职业女装、太太装、“美丽妈妈”等主题经营。1997年，上海女装店年销售额达2.03亿元，并于2003年3月8日创下单日201.65万元的纪录，成为申城百货商业零售企业单位面积效益最高的企业之一。

　　 1992年，上海女性用品商店并入华联百货股份有限公司，口号是“美在女人”。

　　紧接着，2005年，上海女装店“零食大”拿下了边上营业面积4500平米的百家淮海店，开设了上海女装店B馆，在顾客年龄、品牌、商品品类等方面与老上海女装店格格不入。

　　本世纪第二个十年，上海女装店和其他传统百货公司一起，开始进入“下降通道”。

　　在实体商业领域，面积几千平米的百货公司面临着“一大”(购物中心)和“一小”(便利店)的夹击；更危险的是电子商务对店主的影响。据知情人士透露，近年来，上海女装店的经营业绩一直不太好。为此，它不仅砍掉了曾经“掌管花旦”的3354鞋类，还减少了它的s

　　应该说，安百里股份在美容行业有其合理性。

　　疫情下，由于海外旅行中断，中国人原本在国外购买的奢侈品和化妆品消费转移到国内。新世界大丸、第一八佰伴、新世界城等大型百货公司结合三八节、五五购物节、中秋国庆、元旦元旦等大型节日开展化妆品促销活动，赚了不少钱。就连徐家汇商圈的老牌百货商场汇金百货，也通过改建，毫不犹豫地扩大了美妆的经营面积.

　　但是，业内人士都知道，百货公司的美妆不赚钱。国际大品牌利用品牌优势，议价能力远强于以本土品牌为主的服装鞋。所以美妆的扣点比后者低，百货可谓“赚了钱不买卖”。百货公司之所以还热衷于开展美妆促销活动，不仅仅是为了增加营业额，更是为了积累人气，起到带动其他楼层的引流作用。上海女装店营业面积只有1100平米，没有规模优势。大商厦看重的排水分流对其意义不大。

　　从美妆的角度来说，商城经营者更喜欢通过这个领域打通线上线下。上海女装店不仅经营美妆，未来还计划开设美妆主播工作室。据知情人士透露，这主要是因为有几个巨大的窗户正对着淮海路。

　　但是，众所周知，店前有人行桥，挡住了视线和人流(你要爬人行桥才能到对面街，那些不必要的客人就会停下来)。淮海中路、女货的规划更新后，这座天桥能否化弊为利，成为“排水桥”，值得期待。

　　记者从规划新闻发布会上获悉，根据淮海中路的新规划，这里的天桥等公共空间将被改造成具有“打卡目的地”气质的“城市阳台”，集交通、景观、商业、活动、游憩等多重功能于一体。正因如此，上海女装店提出，希望在淮海中路新规划的实施中，放置天桥、绿色隔离带、公交站台等“街道家具”，与沿线商户充分沟通，让交通与流通真正成为好伙伴。

　　业内人士还建议，上海女装店在转型时

　　，还不妨跳出商品经营的局限性。

　　上海妇女用品商店所在的培文公寓，是可以与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑，后两座老公寓如今成了“网红”，商业经营的面貌也焕然一新。而多年来，上海妇女用品商店的经营活动与优秀历史建筑自带的“流量”是脱节的。未来它的转型无论聚焦于哪种业态，商业与百年淮海路、百年老公寓浓浓的海派文化味相结合，是必须破解的一个课题。

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