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文化意识之所以对商人很重要，是因为文化意识就像一棵树，树干是思想体系，枝叶是学术和制度，树根是商人的经商之道，所以商人只有依靠枝叶才能源源不断地获取养分。

在商人的文化意识中，意识是认知，而文化基本上是群体的认知。因此，文化意识是对群体知识的理解。认识自己很容易，但意识到自己却很难。文化也是如此，知之易，悟之难。

文化的困难在于，意识是对已有知识的观察，知识不足或不成熟就无法观察。而且在文化意识中，文化不是文物，文物是文化的产物或表象。和文化群体一样，他们是生命体或能量群体。而且文化随着群体不断成长，文化也不会失去自己的身份。文化中的阴阳一直在相互变化。

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