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　　 LVMH的奢侈腕表泰格豪雅刚刚入驻，天猫上的奢侈品牌需要增加更多会员。2月15日，北京商报今日记者获悉，西班牙奢侈手工皮鞋品牌LOTTUSSE于2月18日正式入驻天猫。从之前的服装、珠宝、美妆品类，到现在的手表、皮鞋，天猫的奢侈品布局逐渐加快。

　　根据天猫国际LOTTUSSE海外旗舰店的内容，这家旗舰店是天猫国际官方认证的，通过品牌直销的方式销售商品。其主营业务为服装鞋包，存款金额为25000元。目前，旗舰店已上架32款鞋类产品，包括商务鞋、休闲鞋、雪地靴等。价格从1950元到5700元不等。根据商品交易的评价，有消费者在去年12月份就已经有过购买记录，并表示下单后第五天收到商品。据了解，LOTTUSSE被誉为西班牙的时尚标志。品牌诞生于1877年，皮鞋品牌以手工精制而闻名。

　　国际奢侈品牌入驻天猫越来越频繁。不久前，天猫宣布LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅(TAG Heuer)入驻，这也意味着首个奢侈腕表品牌正式入驻天猫。豪雅大中华区总经理潘锦基表示，与天猫的合作是基于品牌电商布局的重要战略，也是首次线上品牌直营。此外，有消息称，另一家奢侈品巨头爱马仕集团旗下的奢侈品品牌夏商也将于3月入驻天猫，这足以说明天猫与奢侈品品牌的关系正在升温。

　　当然，在拥抱国际奢侈品牌的过程中，有烈火，也有冰山。去年9月，美国奢侈品牌蔻驰在正式入驻天猫一周年之际悄然下线。蔻驰在mainland China的客服表示，蔻驰品牌的线上销售是统一合并到官网上的。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大军表示，“维多利亚的秘密”是欧美奢侈品电商市场的成功品牌之一，其大部分交易产生于自有网站，通过大数据深度挖掘用户价值。但是中国的市场环境和欧美不一样。国内消费者更习惯在电商平台购物。另外，对于奢侈品品牌来说，由于之前国内电商在知识产权保护方面存在短板，品牌方担心平台上的产品款式被模仿或者出现假货。

　　泰格豪雅宣布入驻天猫时，天猫服装总经理刘秀云表示，天猫现在能为品牌提供的价值不仅仅体现在“卖货”这个渠道，更是一个高质量的品牌推广和消费者互动的阵地，能够基于大数据的支撑，刻画精准的用户画像，推断消费者需求趋势，这是奢侈品牌所迫切需要的。潘晋吉表示，根据公司多年的数据，天猫的消费者与豪雅品牌的目标受众高度一致。此外，平台的运营环境也是品牌考虑入驻的重要因素。在杨大军看来，天猫等国内电商为了不计成本地争夺流量，已经走过了早期的“蛮荒时代”。电商的诉求不再局限于产品和交易，更多的是追求消费者心目中的形象和用户粘性。当国际奢侈品集团看到双方理念的相似之处，就会互相合作。同时，他预测，未来五年，如果国际奢侈品集团还想进入国内市场，就必须学会通过互联网思维，否则就会被挤出市场。

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