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　　对于三度蝉联中国首富的黄光裕来说，十年之内，山河会老去，世事会变。曾经的“美苏(国美、苏宁)争霸”之势早已荡然无存，后来者正踩着前人的尸体耀武扬威。十年后，已经不是黄光裕的时代了。入狱十年，国美也葬送了巅峰。就像电影《江湖儿女》里，廖凡后来称

　　对于三度蝉联中国首富的黄光裕来说，十年之内，山河会老去，世事会变。

　　曾经的“美苏(国美、苏宁)争霸”之势早已荡然无存，后来者正踩着前人的尸体耀武扬威。十年后，已经不是黄光裕的时代了。入狱十年，国美也葬送了巅峰。

　　就像电影《江湖儿女》里，廖凡后来回到大同，青年学生嘴里喊着“斌哥”，实际上并没有崇拜关公。

　　十年牢狱，变化很大，但弹指一挥间，新江湖已经容不下老国王了。

　　 01

　　黄光裕：18个月夺回国美

　　 2020年6月，一则新闻再次引起市场沸腾。国美之魂黄光裕被假释！

　　我被囚禁已经十多年了。十年风云变幻，万象更新，期间总有黄光裕出狱的传闻。每当出现这种情况，“出狱概念股”就会纷纷上涨，迎来老国王的回归。这样的场景，十年来发生过很多次。

　　十年后，这一天终于到来了。国美上市公司全线飘红，似乎吹响了反攻的号角。

　　 8个月后，已经过了假释缓刑期的黄光裕正式获释。这意味着他正式回归执掌国美，国美终于等到了主人。

　　来源：多幸福啊！

　　中国顶级商业大鳄一归位，就再次向外界展示了其久违的霸气：“力争用未来18个月的时间，恢复企业原有的市场地位。”这一次，他将夺回失去的一切。

　　原来的市场定位是什么？如果放在当年，它是家电零售行业的第一，是可以包装腾讯和阿里的国美商业帝国，是旧零售时代最强大的王者。

　　业绩未动，股价先行。在黄光裕的霸气言论下，国美股价迎来久违的大涨，全天涨幅33.93%，创下2015年5月以来的新高。显然，市场对黄光裕执掌的国美充满期待。

　　同时，他也开始了对国美的彻底改造。先牵手拼多多，给自己弄一张电商时代的门票。然后开始“娱乐零售”战略的整体转型，陆续推出“真开心”、“打折”、“装扮家”三种模式。

　　从此，国美没有了名字。

　　来源：国美控股集团官网

　　曾经国美改名为“真幸福”，想作为一个社会利益电商吃一波Z时代红利。然而“真正的幸福”的结果却并不幸福。高管撤退、大规模裁员、拖欠员工工资的消息甚嚣尘上，国美试水电商平台陷入绝境。

　　然而，出价“拼多多”、以“再造国美”为意图进入家装市场的“穿衣人”们，却一点动静都没有，和无数不知名的平台一起被杀在了沙滩上。

　　黄光裕回归的三把火都熄灭了，只剩下一地鸡毛。或许他早该意识到，在过去的十年里，市场已经不是他的地盘了。

　　 02

　　零售十年，国美掉队。

　　在黄光裕被警方拘留的2008年，国美以1200亿元的年收入继续称霸家电零售市场。线下门店遍布全国，只有苏宁勉强可以竞争。黄光裕本人第三次获得中国首富称号。

　　当时，中国的电子商务市场刚刚开始初步发展。阿里巴巴的营收不到国美的十分之一，在金融危机下面临生死存亡的困难。至于品多多？根本就不是生出来的。

　　来源：阿里巴巴集团官网

　　然而，正是在这十年的牢狱生活中，外部形势发生了变化，强者崛起

　　 “后黄光裕时代”的国美，以“保卫山河”为首要目标，凡事求稳，保命要紧，才可求稳求变。可惜“稳定”了十年，直到“猫狗大战”成为中国电商史上的三座大山。市场几乎完全失去了国美的话语权，但从未“改变”。

　　直到他回来。在牵手拼多多，推出“真幸福”之后，黄光裕一度试图掀起新的价格战，为国美寻找一席之地。

　　 2021年4月，黄光裕表示：“真开心平台的过万产品保证全国底价。”，试图通过价格战打造国美自己的“双十一”，但响应者寥寥无几。

　　来源：多幸福啊！

　　无论阿里甚至没落的苏宁完全无视国美的宣战，在用户端，波澜不惊，这场价格战无疾而终。

　　对于一个坐了十年牢的“老人”来说，如今的世界已经变得陌生。电商和直播可能是他们理解不了的新事物。

　　时代变了，旧的打法已经不管用了。

　　 03

　　黄光裕“放弃”国美

　　回归世界的黄光裕在中国零售界显得有些落寞。毕竟，他错过了整整一个时代。

　　曾经的电商探路者阿里，成为国内零售寡头；面临生死存亡的危机，还在家电市场占据绝对统治地位，力不从心，国美的对手比以往任何时候都强大。

　　有意思的是，在黄光裕正式发布的当天，物流也向HKEx递交了发行股票的申请，在那里命运巧合地相遇，然后分道扬镳。物流的市值为400亿美元，已经是其IPO的第三家子公司，其估值是国美和苏宁总和的两倍多。

　　来源：新浪科技

　　黄光裕回归18个月来，多次尝试失败，几乎所有的牌都打出来了。经过多次尝试终于认清现状的黄光裕，似乎已经做了一个秘密的决定。

　　 2021年12月22日，黄光裕减持国美电器1000万股，套现670万港元。

　　 2022年1月24日，黄光裕夫妇杜鹃分别减持国美零售3000万股，套现共计4000万港元。此时距离国美零售发布亏损超40亿元的年度财报不到3个月。

　　 2022年4月1日，黄光裕再次以每股0.55港元的均价减持4亿股国美零售股，套现2.2亿港元。此时距离其发布每10股合并为1股的重大负面消息还不到一个月。

　　最重要的是，在减持前，国美没有做任何信息披露和提示。

　　如今，国美零售市值仅为103.59亿港元，较18个月前的高点亏损800亿港元。不仅如此，从7月21日开始，短时间停牌，至今未恢复。

　　来源：雪球

　　同时，关于裁员、降薪、高层变动、业务收缩等负面消息。一直和国美纠缠不清。财报显示，2021年，国美归母净利润再次亏损44亿元。

　　黄光裕还需要18个月才能重拾国美的说辞，现在只剩下10天了。只是从目前的情况来看，黄光裕回归后的500多天里，国美变得更差而不是更好。

　　毕竟当实际控制人开始抛售套现国美股份的时候，大概也意味着他最终选择了彻底放弃国美。

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