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　　资料来源：Dute

　　你在种草，谁在收割？

　　大学生任婷最近越来越不喜欢网购了。

　　一个偶然的机会，我刷到了一件看似不错的衣服，点开详情页，穿过了卖家的展示。买家评论没有挑“高质量”的买家秀，直接点了差评里的图片，购物欲望降到冰点。这是任婷最近的网购常态。

　　这种对买家评论的严格筛选和信任机制，源于任婷的一次偶然经历。在了解了“送拍送拍”的网络拍卖产业链后，任婷知道，大部分看似真实却精心上演的“买家秀”都是假的。

　　电商时代几经变迁，背后的“刷单”行业也是千变万化。

　　当消费者早已熟悉刷机、刷机的基本套路，电商平台的监控也越来越严格的时候，一个更加“逼真”的套路诞生了。——不再仅仅是靠“量”和反复粘贴文字，而是招募各种发、网拍模特做假秀，拍出高质量的买家秀。

　　与此同时，这种套路正在催生新的骗局。

　　一些平台打着各大社交平台“低门槛、高收入”的幌子，开始招募新的网拍模特，但其真正目的是收取“会员费”，吸引人头；还有一些所谓的“商家”，以送拍卖为由，骗取定金。

　　然而，即使这条灰色产业链处处藏着“坑”，仍然难以阻挡那些想分一杯羹的人。

　　 20元起，买家秀正在量产。

　　爱穿的任婷，本来网购的时候就喜欢看买家秀，特别容易被那些看似无意，实则细腻的买家秀“栽赃”。

　　 “有时候我甚至觉得买家秀比商家拍的买家秀还要好看。这是最容易动心的时候。”其实像任婷这样的年轻消费者还有很多。看多了“买家秀、卖家秀”，他们更相信陌生买家发来的带图评论，而不是多角度精心设置、拍摄、提炼的商品照片。

　　不仅我爱看，任婷也爱给买家看。遇到自己特别满意的衣服或者配饰，任婷会认真搭配，把特意买的大落地镜拍几张照片放在评论里。有时候出门在外，如果刚好穿了新衣服，任婷也会把当天拍的照片拿出来当“买家秀”。

　　 “主要是为了分享，让其他想买的人对比我的身高体重，看看是否合适，如果别人因为我的衣服而喜欢这件衣服，我也挺开心的。”当时的任婷只是把买手秀的问题当成一件“方便的事”。

　　像任婷这样的兼职网拍模特还有很多。微博超化有近2000个帖子，7000个粉丝，“收发照片”和“发照片”。

　　有很多粉丝发超话。

　　但是，当它成为一份“工作”时，任婷就很难相信那些所谓的高质量的“买家秀”了。

　　一个偶然的机会，任婷经常购买的一个商家联系了任婷，希望她能做店里的模特。“这是一份兼职，工作内容听起来很简单，就是商家把新品快递给我。我帮他拍一组五个买家秀，然后把他的衣服寄回给他，一个拿20块钱的提成。”任婷以为大学有很多课余时间。如果能拍几张照片赚点零花钱，也未尝不可。“毕竟我以前也喜欢自己拍照。”

　　于是，任婷靠“送拍”赚到了第一桶金。商家送的衣服有10件。任婷三天内接了50多场买家秀。衣服寄回后，她马上收到商家200元转账，还有一段话“以后可以一直合作。如果你想多接单，我也可以拉你进一些商家的送单群。"

　　得益于合作的经验，任婷答应了商家的邀请。“其实这个群还是比较安全可靠的，因为群里面主要是商家和兼职的网拍模特，大部分都是合作后由群友介绍进群的，不需要双方额外付费。”任婷发现，合作初期，大部分商家也会主动提出收取一部分押金。“因为这也是有风险的年代

　　从此，任婷开始了她的网络拍卖模特生涯，初期收入确实不错。往往单个买家秀就能赚40-100元。遇到高佣金的单子，她偶尔能赚200块。此外，她还可以留下很多衣服和配饰进行拍卖。如果能收到主图单，起拍价一般是200元。

　　久而久之，任婷也发现行业规则比她想象的复杂。

　　 “首先，一般来说，如果你想长期做这个，那么你肯定需要给自己做一个模特介绍卡，行话就是‘摩卡’。信息主要是你的身高、年龄、体重、脚型，还有一套你九宫格的照片，让商家快速了解你。”任婷告诉锌秤，网络拍卖业务中有很多类似于‘摩卡’的行话，以规避社交平台发布时的监管风险。

　　比如网球拍的主要类型可以分为四类：商家返还佣金的佣金单；拍照后，商品会作为奖励发给模特。模特拿衣服，商家送项链之类的都是AB单；产品详细信息页面上的主图纸列表。然而，在很多情况下，人们会用“送拍”来代替送拍，“用”或“用”来代替“佣金”，用“行船”来代替“退款”

　　其中，任婷最反感的就是“假拍卖”。这种单子需要模特自己拍下商品，然后商家会把钱退给模特。模特拍完买家秀后，会收一笔定金。“这种名单主要是为了增加真实性。一般模型还需要浏览商品的详情页，增加商品的真实点击数据。截图也需要发给商家确认。拍下商品后，商家会私下退钱。下一步和送拍卖一样。”

　　 “重点是要像真正的买家一样浏览商品详情和评论，要‘货比三家’，和其他买家比较后再回到这家下单。”在任婷看来，“这种订单操作复杂，容易被商家骗。”

　　而且商家之间图片的质量和数量也有差异。通过任婷进入几个拍卖群后，锌秤发现大部分商家的要求都不低。其中一条详细要求包括，“五件衣服需要两三张背景图，衣服必须熨烫，不能有褶皱；模特必须化妆，拍摄角度不能太低也不能太高，不要戴口罩不要挡脸”等等。

　　 “说实话，回图翻拍是常有的事。买家可能觉得看那些好看的镜子买家秀很简单。事实上，我们需要一个下午来调整我们的角度和姿势。”任婷发现，商家对买家网上拍卖的要求越来越高。“一方面，他们喜欢网络名人风和各种凹造型；另一方面，他们需要你展示你衣服的真实性和完整性，让买家相信。”

　　为了接到更多的订单，任婷还用家里的手机账号注册了几个淘宝账号，因为一般情况下，账号发布的好评太多容易被平台监控，商家也会对模特淘宝账号每月的好评做出规定。

　　而且商家和中介经纪人也对划款时间做了详细的规定，比如“收到货后2天内划款，一天扣5元定金”或者“2天内不能划货扣一半直接定金”。按锌秤来说，大部分商家提供的押金都不低。比如50元左右的短袖存款200元；售价不到20元的项链，押金100元.

　　 “此外，很多商家对送拍卖的商品退货也有很多要求，比如衣服吊牌不能破损、粉底口红等污渍不能沾等基本要求。还有很多商家甚至要求衣服的包装袋不能少。一件衣服要放一个袋子，少了一个袋子就扣黄金。”任婷说。

　　虽然经常遇到难做的单子，也吃过一些“哑巴亏”，但任婷在网拍行业已经混了半年。“说实话，大多数时候我还是开心的，因为工作很辛苦。我只是拍照挣钱，

　　时间长了，任婷发现，其实送去拍卖的衣服或者饰品，基本都是自己“闲置”的，因为质量不好。拍照变得越来越耗费精力。“我一天大部分时间都在接单、收快递、拍照、修图、联系商家或经纪人。”毕业在即的时候，任婷慢慢退出了这行。“我怕我最后会因芝麻丢了西瓜。”

　　送灰色产业链，佣金，会员费，各种骗局层出不穷。

　　其实像任婷这样能小赚一笔，全身而退的网拍模特是幸运的。随着电商竞争越来越激烈，买家秀的发送市场也越来越大。用任婷的话来说，“网络名人店需要高质量的买手秀来稳定流量，新店需要这种买手秀来提高销量和星级。如果别人在刷你，你肯定输。”

　　然而，由于这一灰色产业链缺乏监管，也有一些打着商家或打手旗号的“骗子”盯上了网络拍卖模式。他们往往会按照所谓的行业潜规则要求交定金，但是收到定金后很长时间不发货，拉模特黑跑路。

　　还有一种是“骗子”，发一些高价货，让模特先下单再退钱，模特下单后就“消失”了。

　　锌秤在小红书、贴吧等社交平台上见过很多受骗者的经历。以上述方式被骗1800元的寄款模特之一楠楠告诉锌秤，“下单前，对方会告诉你下单后十分钟内退款，但下单后，又会以各种理由引导你完成下单，然后他就可以不退款而逃避平台的问责。报案也没用，只能自己为愚蠢买单。”

　　南和一个网友的被骗经历

　　在她的帖子下，有“看完发现被骗近4000元”“我也被骗了3万元”等多条评论。

　　锌秤在接触一些招聘网拍模特的商家时也有类似经历。锌秤联系了一个找网拍模特的人，自称是“商家”。对方发来了一个商品的图片链接，是一件标价608元的连衣裙。根据对方发来的要求，锌秤保存产品海报并扫码进入产品链接后，需要上下浏览详情，然后选择产品并下单。

　　商家说，“608元定金下了之后，第二次扬帆(返回)，抽取之后佣金65元返回。”然而，锌秤发现产品的价格标有“价格有时效性”，锌秤通过另一个账号搜索店铺找到这条裙子，发现价格为598元，店铺销量不到十单，物流和售后评分“低”。另外，锌秤联系商家后，对方表示不需要买家秀。

　　此外，还有网上拍卖模特在知乎上发帖提及自己因试水被骗走隐私照片和视频的经历。“首先，你必须参加面试.对方要求你按照他的要求拍视频，刚开始很正常，比如要求你穿西装，下身穿短裤，坐在椅子上拍50秒的视频，然后越走越远，要求你脱丝袜……”

　　所以对于大多数想入行的网球拍新手来说，往往很难辨别商家的真伪。更多的人和楠楠一样，需要向骗子交很多“学费”。

　　于是，一些平台盯上了衍生的商机。他们自称是一个有安全保障的大平台，在贴吧、微博、小红书等各种社交平台上高频贴出“网拍门槛低，月入上万”、“入门简单，拍照就能挣钱”、“网拍不用再自己买衣服”等宣传贴，吸引了一部分正在找兼职或靠此赚钱的年轻人。

　　与直接接触模特的商家不同，这类平台有不同的准入规则。锌秤在接触了几家网拍平台的推广人员后发现，大部分都声称平台资源丰富a

　　根据锌秤，网拍平台的“会员费”或“培训费”从298元到398元不等。加入会员后，可以做的工作有球拍模特、化妆隐形眼镜模特、平台推广宣传、眼线负责安排模特做单任务、联系商家合作、监督画图等。你可以单独做一项工作，也可以同时做几项工作。根据某平台的推广详情，“网拍模特主要赚佣金。买手秀的佣金40元起，外宣的赚佣金。每个加入俱乐部的人可以拿到160元，眼线也有提成，10元到500元不等。"

　　似乎缴纳会费就可以“只赚不亏”，锌秤接触的很多平台的宣传也都注明“会费只交一次，保证团队”或者“天下没有免费的馅饼”。更重要的是，“平台更安全，商家跑路了，平台还可以退押金给你。”

　　但事实上，越来越多的骗局诞生在这类平台上。

　　 “这些平台上的所谓培训，大部分其实不到一个小时，就是教你一些网拍行业的行话，在群里接单的流程等等。”任婷认识的同事安妮，因为没有熟悉的业务，加入了好几个平台。原来这类平台虽然没有专门的app和网页，“是大的专业平台，但是有一些固定的计费渠道。但是很多订单质量并不高，所谓的高佣金订单只出现在他们的朋友圈里。”

　　 “其实这类平台主要是靠招人入会挣钱，所以大部分入了团的模特觉得很难接单，提成不高后就会转行做宣传，发各种招聘帖吸引人头。”此外，安妮还遇到过几个所谓的“平台”，对方一收钱就消失。

　　锌秤在接触了大量平台的宣传人员后发现，一些平台在招聘网拍模特时，不愿意在微信或QQ等更实用、更容易留存证据的社交平台上详细交谈。当锌秤表示要发或发一张照片时，对方会主动提出下载“Bat”或“书谈”两个私密通讯软件，通过这些软件进行交友和详细聊天。

　　在任婷和安妮看来，这种私密通讯软件是“骗子的套路”。锌秤还在这类聊天软件的评论区发现了大量评论，指出，“无论是谁下载了这款软件，无论你是出于什么原因下载的，请注意，这是一款只针对骗子的聊天软件。”

　　 “在这类软件上，收了会员费后，人不见了就找不到了。”安妮指出。

　　电商刷单2.0时代，还有什么可信的？

　　告别网拍兼职后，任婷依然能一眼看出商品买手秀中哪些买手秀是“假”的。

　　那些只表现商品优点的照片，任婷知道背后的拍摄技巧。“比如你觉得买家秀穿这件衣服看起来很腰身，但实际上可能是因为模特在身后系了一个夹子，收紧了腰线。她真正拿到的衣服版本可能和模特的不是一个东西。”更不用说加了滤镜后的色差，以及模特长得好看身材好的错觉，给买家“你以为衣服好看，其实别人也好看。”

　　任婷收到拍卖时收到的衣服。

　　当这些“专业买家秀”成为一条产业链，原本已经无法相信“卖家秀”的消费者，现在连“买家秀”都无法相信了。毕竟，那些高质量、细节丰富的“买家秀”最终不过是另一种形式的“卖家秀”。

　　其实这种“买家秀”的本质和原来的“刷单”没什么区别。当时商家的套路还停留在虚假交易、商家“互刷”等传统刷单方式。但从2016年开始，很多电商平台开始加强监控，打击大量被刷单的店铺和账号，造成传统“刷单”方式的冲击。如今又催生了更多的笔触。

　　但这绝不是一条长久之路。毕竟，越来越多的消费者识破了这些“买家秀”的套路，在意识到“买家秀收到的货与版本不符”、“很多店铺的评论里都出现了一个买家秀”的真相后，不再愿意相信那些网络名人式、种草式、高赞的买家秀。

　　随着这一灰色产业链衍生出越来越多的乱象和骗局，很多想尝试“网拍”的新人在很多骗局之前就学会了“及时止损”。没有任何实质性的保障，“轻松赚钱”的口号变得越来越不可信。

　　此外，相关政策也在更新。早在2019年6月20日，国家市场监督管理总局等八部委联合启动2019“网剑行动”，严厉打击网络虚假宣传、刷单、非法促销、非法搭售等不正当竞争行为。根据《反不正当竞争法》和其他相关规定。

　　对于上述违反国家规定，扰乱市场秩序的行为，刑法规定：情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。

　　所以，虽然目前这种“灰色生意”依然火热，但这种“一时之利”终将失去未来。

　　 (文中任婷、楠楠、安妮为化名)

　　 (原标题《电子商务法》)

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