前不久关于咪蒙助理月薪的讨论，让咪蒙成为热门话题。咪蒙能支付高于行业平均水平的费用，与咪蒙的广告收入不无关系。
哪些品牌花钱在咪蒙上做广告？什么品牌的再投资率最高？把咪蒙放进去的广告主是怎么看待咪蒙的？咪蒙的投放形式有哪些新变化？
近日，新榜独家获取了咪蒙微信官方账号的后台数据，采访了部分投放咪蒙官方账号的广告主，并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析，试图对上述问题做出最全面详细的回答。
一年半来咪蒙推了多少软文？
2016年7月，新榜发布《花45万在“咪蒙”上投一条广告，到底值不值？》，续写咪蒙在微信官方账号10个月的广告地位。
当时咪蒙在微信官方账号有425万粉丝，分别有45万条头条和22万条引用，发布的65篇软文全部达到10w。其中麻辣诱惑小龙虾的软文获得了1.3万个赞，是65篇软文中最高的。
新榜单显示，目前咪蒙公众号软文广告具体报价为：头条软文68万，栏目标题(周末故事)30万，底部banner 25 25万；两篇软文38万，底部banner 15 15万。从第一个2万元的广告报价被砍了5000元开始，咪蒙的头条报价已经到了68万，翻了34倍，只用了一年半的时间。
截至记者发稿时，咪蒙微信官方账号粉丝数为956万。在发布的562篇文章中，有144篇软文(包括咪蒙微信官方账号的一则广告)，阅读数依然都是10w。其中，有31篇软文的点赞数达到数万，最高点赞数达到3.3万，均为咪蒙自己的微信官方账号广告。
根据咪蒙提供的一些背景阅读的截图，我们确实看到很多爆款软文。
上图由咪蒙提供。
米公的软广告转化率如何？
关于推广效果，咪蒙自己也举了几个例子，比如推文《到底赚多少钱才算是成功》对于Treasures.com的推广。当晚，由于这篇文章的巨大流量，广告主服务器和红包的接口面临崩溃。像吴昊App这样的东西据说面临着服务器崩溃的困境。
这次咪蒙也独家透露了一些详细数据。比如微信官方账号的“咪蒙”头条平均阅读量200万，第二条平均阅读量100万；嵌入头条视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万，阅读原文的点击量约占阅读量的1%-5%。
咪蒙独家提供了新榜软广告转化率最高的四个案例：
1.《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》，梦妆
2016年9月，梦妆通过咪蒙推送新品，排名第二的文章《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》阅读原文，点击量5万。为咪蒙介绍阅读原文点击量最高的快手软文之一。
2.《听说，80%的人都被背叛过》，海洋码头
2016年11月，洋码头在“2016全球黑五狂欢节”期间连续两次推出“米萌”，单笔客户订单30万。是咪蒙电商软文单笔客户订单量最高的例子。
3.《过年只能回婆家？醒醒吧，大清早亡了！》，一汽马自达
2017年1月，一汽马自达推出咪蒙软文，文案植入视频广告量达到150万。“2016年3月，精雕全新家居观的广告视频播放量也达到了70万，随后投软文广告的客户都表示视频播放效果非常好。”咪蒙商务总监安迪说。
4.《如果可以回到10年前，你想改变什么？》，闲鱼App
2016年8月，闲鱼App在咪蒙上线。据介绍，互联网App也是咪蒙的一大类客户。这次推出闲鱼App，让这款App从App Store的几十名冲到了总榜的第七名。客户还送了咪蒙一面略显可爱的“锦旗”。
此外，新名单与通过“
为什么有的人11岁就知道自己想要什么？文章《咪蒙的土家。回顾了这次发射的经历。
据途家相关负责人易群介绍。com，当时的出价是30万元，主要考虑的是：“米我
那时候，土家。com同期还投放了很多其他自媒体，所以没有提供具体的转化数据。但益群告诉新榜，“咪蒙发出的当晚和第二天早上，可以看到流量明显在上升”。
印象深刻的一个案例是美德乐App对红辣椒Easy的采访。美拉App是咪蒙的第一家广告主，这次合作的广告价格从2万砍到了1.5万。
德拉的市场总监雅芳当时在接受采访时表示，他原本是决定重新投资的，甚至打算以20万元承包米萌的6篇软文半年，但没想到“稍微犹豫一下，重新投资的事情就拖了一个月，也就是在这个月，米萌的报价已经涨到了15万元。”雅芳后来表示很后悔，开玩笑说即使后来转卖也能赚一笔。
除了软文，咪蒙还有哪些投放形式？
据透露，除了过去最常见的软文广告模式，咪蒙的微信官方账号活动现在已经延伸出一些新的形式。
首先是尝试了几期的“UGC征集，软文植入”的模式。比如把互动收集的内容开放给广告主，在文末揭示品牌。另一种是把用户生产的内容做成视频，或者品牌剧短片。
“如果是正常收藏，会寻求用户的曝光权限和原始证明。如果是广告，那就是广告，会给选中的粉丝送一份礼物。不同意的不放。”安迪告诉新榜，目前已经多次尝试通过UGC文字进行品牌曝光的形式，品牌视频的形式也在尝试中，最快可能在今年5月上线。
此外，还有一些已经上报给了广告商
开放但还未投入尝试的新形式。比如：
在周末故事中做品牌冠名，据咪蒙介绍，周末故事目前已有影视公司购买版权；
以上为咪蒙提供图例
在日常推文顶部做金句冠名；
以上为咪蒙提供图例
在推文中植入硬广；
以上为咪蒙提供图例
将品牌植入征集和投票，比如胜出者可获得品牌周边；
以上为咪蒙提供图例
菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。
以上为咪蒙提供图例
这些合作形式的拓展又为咪蒙日后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。
什么样的品牌主最青睐咪蒙？
据新榜统计，包括咪蒙自己在内，“咪蒙”一共有118个广告主，有20家广告主进行过复投，其中哒哒英语的复投次数最多。从2016年5月至今，哒哒英语与咪蒙共合作过5次，仅今年就投放了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别投放过3次。
复投咪蒙的品牌（制图/梦婷）
投放咪蒙的广告主品类很广，其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺。
3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的原因。
投放咪蒙的品牌分类（制图/梦婷）
虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看，广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。
也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已推出18篇软文，包括互联网服务类品牌3家，家居服务类品牌3家，生活服务类品牌两家。
此外据安迪介绍，咪蒙对于广告选品也非常严格：“像是金融理财类，医疗美容类，药品类都不接的。（信用卡呢）信用卡我们没有归在理财类，其他比如小葵花，也是当时他们说只推公益广告，最后只在结尾加了小葵花三个字。其他我们对外都是表示不接这三类的。”
去年三星出事故，咪蒙数次拒绝了三星的推广。安迪说，虽然很肉痛，白花花的银子没了，但是咪蒙觉得是对自己的粉丝负责，“她最常说我不会推荐给我朋友的东西，就不会推荐给我的粉丝。”
为了保持内容的独立性，咪蒙在提供给广告主的资料中明确写着“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等要求。
能体现咪蒙对内容严格要求的还有这样一个例子：“据说在与一个快消品牌的合作中，稿件已经被客户确认，但客户临时希望推广另一个活动，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙觉得要对自己的文字负责，还是做了大篇幅的改动。”
通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
包括咪蒙在内，大批优质KOL、头部自媒体大号（点击上图可查看大图）通过新榜旗下媒介营销团队提供原生广告服务。新榜依托强大的数据挖掘分析能力，建立用户画像和效果监测系统，连接品牌广告主和品牌自媒体，目前已成长为最大服务商之一。
