文案不只是写文案，就像扫地僧不只是扫地，扫地僧也要念经。
要知道如何收集数据，文案首先要讲什么是数据。
数据不仅仅是数字。一定程度上也可能是文字、字母、符号、音频、视频、图像等的组合。
以一个苹果为例，那么与这个苹果相关的数据有：1(数量)、大小、红色(颜色)、酸甜(味道)、香味(气味)等等。这些都是数据。
那么写文案的时候，一定要收集资料吗？答案是肯定的。
为什么？我们来对比两个文案。以苹果为例。
我的苹果又大又好吃。
文案，我的苹果，拳头大小，包含了世界的精华。它像玫瑰一样红，像蜂蜜一样甜。
那么，对于这两位文案，看完之后你更喜欢哪一位呢？
我想大多数人都会毫不犹豫的选择文案B。为什么？因为文案B展示了更多关于苹果的相关数据，比如大小、颜色、味道，当大众看到文案的时候，会不自觉地想到这个苹果的外观和味道，甚至会流口水。那么文案就达到了最基本的目的。
文案其实是在给消费者一个消费的理由。在文案中加入数据是为了给消费者更多的想象空间，让消费者在短暂的想象之后，在心里发出这样的声音：“嗯！这正是我需要的！”
但是，你也要注意，数据越多越好。你应该知道如何选择最好的，适可而止。
要了解文案心理刚才说文案其实是消费者消费的一个理由。换句话说，写文案的最终目的是提升销售力。
那么，如何给消费者一个消费的理由呢？我们必须走进消费者的内心，揣摩消费者的心思，给他们喜欢的东西。他们需要什么我们就给他们什么，那么消费者还有什么理由不消费呢？
优秀的文案其实都是心理学大师。那么，有哪些消费心理呢？下面是一些常见的心理。
1.焦虑前两年，最流行的是“卖焦虑”。
比如比你更有能力更有钱的人在努力读书，你却没有读书的意愿，这就是焦虑；
比如你身边的人都在健身减肥，但是你吃完饭还是不想动，这就是焦虑；
比如你的竞争对手在拼命加班，你甚至不能按时上班，这也是焦虑。
如果你观察力敏锐，我们身边有太多焦虑的人，甚至是你自己。于是，我们也看到一些利用大众焦虑的文案和文章广为流传。比如a 《我害怕阅读的人》，挺受欢迎的。
2.情怀，也就是近年来“情怀”越来越被大众提及，比如民宿、民谣，都是靠着“情怀”出现在大众视野中的。
还可以看到一些走情怀路线的店铺。比如之前在某地旅游，遇到一家“90后零食店”，店里顾客很多，结账的地方排起了长队。
当然，如果你认为有情怀的产品一定要走复古路线，那就大错特错了。感情也可以是我们创造的一种新的生活方式。
3.仪式感现在的人越来越注重仪式感。——.情人节买点花，中秋节买点月饼，其他节日给亲戚朋友买点各种礼物。
当然，还有一些其他的仪式，如生日、聚会、团建等。
对于文案来说，要学会揣摩大众的心理，这样才能写出根深蒂固的文案。但我们也需要明白，不是每个人都是他们的目标受众。
文案要懂设计。大多数人都有这样一种心态，叫做“术业有专攻”。做好自己的本职工作就好。但是，我感觉如果我们去做自己的工作，我们将不得不覆盖更多的领域。
讲个小故事，也是我大学暑假打工的时候发生的一件事。我的暑期工作是销售公司的产品之一，——POS机。有一次，我刚从市场回来休息，看到领导正在和设计师们设计海报。这时候凑在一起，觉得海报设计有些问题，就提出了自己的建议。然而，我还没来得及说几句，就被领导打断了。做好你的工作就行了，这不关你的事。
虽然心里很气愤也很无奈，但我想了想。既然领导都不愿意问我，我也没什么好说的。果然，海报贴出来后，也发给了观众，效果很不好。
其实我觉得，就算你在做设计，也不能只为了画面的美观，而不顾观众的体验。你要明白，你设计的海报不是艺术品，而是让观众看到海报后产生强烈的购买欲望，这才是最终目的。
就像写文案一样，如果只是为了突出自己的文采，我觉得你可以考虑成为作家，但是你也要明白，即使是作家，也要写出大众能接受的作品。
那么为什么文案要懂设计呢？这也是为了避免工作上的冲突。比如我见过文案和设计师吵架的场景。为什么？因为文案不懂设计，设计师不懂文案，不理解对方的意思，纠纷在所难免。
文案在运营中要知道怎么做。就是通过运营策略来推广产品或品牌。文案，如果只是写文案那么简单，我觉得不会有什么前途。
你要明白，编辑一个文案其实并没有那么难，但如果你想让它广为流传，你需要大量的运营工作。
但这些都不是“文案要懂运营”的主要原因。那是什么呢？我们可以做一个反推。
消费者购买产品是因为看到产品的宣传，非常喜欢。而消费者能看到产品的推广，离不开运营；操作前的工作需要一个好的副本；文案的最终目的是促进销售，所以我们要了解整个操作流程。
；懂得整个运营的流程后，才会明白哪些数据是重要的，哪些心理是应该被利用的……
你看，其实一个运营的工作，就涵盖了搜集数据、揣摩消费者心理、设计等相关工作。
写在最后
文案并不是一个简单的编辑文字的工作，它需要我们懂得多方面的知识和技能，除了上述的工作外，文案还要求我们要懂得广告学、文学、销售，甚至还要上知天文、下晓地理。
所以，我给广大文案人一个忠告：一个合格的文案人，就要多多涉猎不同的领域
