广告文案写作案例分析(广告文案写作题库)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了广告文案写作案例分析(广告文案写作题库)相关信息，下面一起看看。
在广告创作过程中，文案在广告中起着重要的作用。
质疑中的“谐音”只是文案的一种方式。
下面，我们用奥美的优秀广告案例；2018年世界各地的Mather公司，
分析好的文案是怎么做出来的。
我们收集了奥美90个优秀的平面广告案例。2018年全球马瑟公司。
这些印刷广告属于29个广告活动。
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2018奥美文案有三种类型；我们收集的马瑟平面广告。划分的标准就是文案在广告中的重要性。
第一种：必要的文案。
如果把文案删掉，这种广告的意思就传达不出来了。
第二种：重要文案
如果把文案删掉，这种广告可以传达最基本的意思，但是不完整或者说不清楚。
第三种：贴膜文案。
删除文案对传达这类广告的意思几乎没有作用。
前两种是“文案广告”。
“文案广告”非常依赖文字(平面)或解说(视频)。
第三种情况属于“形象广告”。
“基于图像的广告”不再严重依赖文字或解释。
你也可以说：
“形象广告”摆脱了文字和解释的束缚。
这次只说“文案广告”。
01必要的文案2018年2月，迪拜大众发布了五条广告，广告由奥美(Ogilvy & amp马瑟迪拜。
五个广告模式是一样的。
这里只看其中一个。
先看标题被删的版本：
你可能会认为这是一个手机广告。
或者大众汽车的一个应用程序的广告。
但都不是。
让我们来看看最初的版本：
这则广告的标题是：
App-Connect。把注意力放在路上。
APP虽好，但还是要注意路况。
这个广告中央的手机和屏幕上显示的很多app都不是广告的主题。
离开标题，这个广告传达不了意思。
2018年6月，FirstJobs(招聘网站)发布了3条广告，广告由奥美(Ogilvy & amp马瑟智利。
这三种广告模式是一致的。
我们就看其中一个吧。
先看标题被删的版本：
虽然FirstJobs的名字还在广告里。
但是广告中展示的场景和FirstJobs有什么关系呢？
不知道谁能看懂。
然后我们看原始版本：
广告的标题在右下角，上面写着：
10个创业公司中只有1个成功。找份工作。
只有十分之一的创业公司能够成功。赶紧找个工作。
广告中戴枕头的人应该就是文案中提到的企业家。
他在宣传自己的产品，台下观众稀稀落落，情绪低落。
看来他不是很成功。
创业成功率很低，不如在FirstJobs找工作。
这个广告的关键是标题。
如果只写这个标题，广告的意思也成立。
02重要文案2018年3月，印度保险公司Reliance General Insurance发布了3则广告，由奥美(Ogilvy & amp印度孟买马瑟。
这三种广告模式是一致的。
我们就看一个吧。
先看标题被删的版本：
广告的左边是侯的场景。右边是同样的角色场景，只是没有了后的色彩。
右图显示了：
四个男人正在骚扰一个女人，她很痛苦。
在没有文案的情况下，这个广告的基本意思是可以成立的。
然后我们看原版。
原标题是：
没有颜色的胡里节是什么？
胡里节不是骚扰女性的借口。
没有色彩的洒红节算什么？
侯并不是骚扰女性的借口。
这个标题阐明了广告形象的含义。
这也意味着信实普通保险可以提供足够的保障。
有了文案，这个广告的意思就完整明确了。
03贴膜文案Bas Robin年5月发布了三个广告，由奥美哥伦比亚公司创作。
这三种广告模式是一致的。
三个广告没用文案。
然而，广告的意义是明确的：
罗宾太好吃了，孩子们迫不及待地想挤进蛋糕里。
这种广告有三个明显的特点：
第一，创意简单明了。
第二，意思明确直接。
第三，给人一种思考微笑的心路历程。
符合以上三个特征的广告才是最实用的好广告。
所有这些都依赖于Bas Robin知道的创造性的讲故事方式。
2018年4月，肯德基发布了3则广告，由奥美广告公司(Ogilvy & amp马瑟香港。
三个广告都使用了隐喻。
三个广告都没有使用文案，
就拿肯德基的辣鸡块和no比吧
同的火焰。
人们根本不需要文案，就可以瞬间捕捉到广告的含义：
肯德基的香辣鸡块，火爆强劲有力。
有知乎说这3条广告显示了香辣鸡块的“酥脆”。
你看出它的“酥脆”了吗？
肯德基的3条广告，使用的是“替代-相似”的比喻方式。
“替代”，指用香辣鸡块替代三种火焰出现。
“相似”，指广告想要让我们在香辣鸡块和3种火焰之间建立起相似关联，把3种火焰的特征转移到香辣鸡块身上。
04 总结广告文案，根据在广告中的重要程度，可以分为三种情况：
“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。
“文案型广告”严重依赖文字（平面）或解说（视频）。
所以文案的质量决定着这一类广告的质量。
陪衬型文案在广告中的地位很低。
使用陪衬型文案的广告，本质上属于“图像型广告”。
这一类广告不再明显依赖文字（平面）或解说（视频），甚至根本不使用文案。
但这一类广告明显依赖创意方式，需要有效使用某种创意方式。
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