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　　 /文财经网生活讯近日，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，继去年第四季度之后，迪奥再次成为全球媒体价值最高的奢侈品牌。据悉，该排名基于微博中的全球奢侈品牌、

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　　近日，时尚品牌数据营销分析平台Launchmetrics发布的2021年第二季度奢侈品牌媒体价值排名显示，继去年第四季度之后，迪奥再次成为全球媒体价值最高的奢侈品牌。

　　据悉，该排名基于全球奢侈品牌在微博、中国、Tik Tok、Instagram等网络媒体的相关数据，通过Launchmetrics专业算法得出。

　　根据排名，迪奥在中国、欧洲和美国的媒体影响价值(MIV)排名第一，分别为1.17亿美元、2.5亿美元和9460万美元。但值得注意的是，该品牌的媒体价值仅在中国呈上升趋势，增幅达24%。其在欧洲和美国的媒体价值分别下降了6.54%和0.5%。

　　根据《财经》的生活。com，中国媒体价值前10名品牌中有8个品牌录得增长，其中排名第三的古驰增速最快，媒体价值增长34.6%至1.09亿美元；排在第二位的是香奈儿，媒体价值1.489亿美元，增长28%；路易威登和爱马仕分别以9790万美元和5700万美元的媒体价值排名第四和第五。

　　图片来源：Launchmetrics报告截图

　　很多品牌的排名增长不仅是因为中国奢侈品行业的强势复出，也与品牌在中国采取的集约化营销策略有关。

　　据《Caijing.com生活》报道，近年来，各大奢侈品牌加速数字化转型，将新品发布转向线上，而微博作为中国最受欢迎的媒体之一，已经成为超过90%的奢侈品牌信息曝光平台。据公开统计，近年来，奢侈品牌如香奈儿、路易威登、古驰、芬迪等。在微博进行了30多次直播。

　　去年7月，迪奥也选择微博作为其独家平台。其以“迪奥2020秋冬高定本”为主题的叙事电影于当晚直播，次日在线观看量突破1000万。

　　随后，获得短期流量的迪奥决定趁热打铁，推出多项互动，并首次在中国为其秋季系列单独举办实体时装秀。

　　今年古驰举办的《Aria-时尚咏叹调》沪上时装秀也通过数字营销加深了与观众的互动，微博时装秀仅一夜就被观看了5000多万次。

　　业内人士分析，从众多奢侈品牌在中国开展的一系列活动可以看出，中国正逐渐占据全球时尚的话语权。迪奥希望通过线上转型，加速购买中国庞大的Z世代消费群体的战略，但随着香奈儿、古驰等其他奢侈品牌的紧追不舍，在竞争激烈的时尚界赢得消费者的独家喜爱并非易事。

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