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　　今年的618静静咪咪就要结束了，关于618的话题很少。好像这几年的晋升都很一般。那么，为什么今年的618没有那么火爆呢？我们还需要大力推动吗？下面君安边肖带来介绍。

　　为什么今年618冷门到没钱？这是根本问题。

　　很多地方封城后，期待报复性消费。报复性消费来了吗？

　　也不

　　这正是问题所在。

　　主要消费群体，一是没钱，但不敢大手大脚的消费，所以618没有火爆基础。

　　再一个，频繁出现的带货直播。

　　活货的频繁出现，让集中打折成为常态。

　　这应该是集中在618的消费，分给了各大直播间。

　　不，工作室里的东西很便宜。

　　基于此，618的折扣就没那么重要了。

　　一个以折扣开始的节日，在折扣消失后自然会消亡。

　　削减中间层的策略，如果直播能高效卖货，将取代通常的集中优惠推广。

　　这是第二个。

　　可以说，中国的商业还有很多中间环节，从大型购物平台上砍掉一层，从直播上砍掉另一层。

　　不过没关系。我们说的是618。

　　 68想要大火，一要看疫情什么时候结束，二要看平台推广的时候能不能给个低价。

　　不然安静的故事还会继续。

　　我们还需要大的提升吗？电商大促的开始，来自于13年前淘宝策划的一次双11大促，初衷是平台推广。没想到，双11的活动取得了5000万元的巨额成交额。从那以后，光棍节就成了一个众所周知的购物节。

　　未来，随着电商零售渗透率的不断增长，从双11狂欢购物节尝到甜头的平台开始自发打造“节日”吸引消费者。

　　随着平台“造节运动”达到顶峰，几乎每个月都有多节点的促销活动，使得消费者对平台的大促活动逐渐淡漠。即使是618和双11这两大促销活动，也逐渐难以激活商家和消费者的参与欲望。

　　 “早些年，每次双11甚至618，消费者都蜂拥下单，等待时机。很大程度上是因为用户知道这两个大促活动分布在年中和年末，价格是过去一年的低价，消费者倾向于积累消费需求，等待这两个大促活动来满足需求。”零售观察家杨舒告诉燃烧财经。然而如今，消费者只在有急事时才购买的消费习惯早已改变。

　　 “大促活动之所以广为人知，是因为‘打折’，但现在平台上多节点的促销活动，以及直播电商喊低价，打破了消费者认为只有大促才能有打折的认知。”白杨认为，消费者需要的不是大的促销活动，而是低价的享受。“如果商品能在平日低价，消费者的消费就能及时释放，不需要等大促销。"

　　然而，尽管杨舒认为目前的大促销活动已经失去了早些年的主导作用，但他并不否认大促销活动的必要性。

　　 “广义来说，一个大的推广涉及近万亿元的市场，其相关产业正迎来发展机遇。说得好听点，既给了品牌曝光和与用户沟通的机会，也给消费者带来了价格上的实惠。”白杨补充说，大促活动的吸引力受到了平台营销和直播电商兴起的影响，但沿袭了这么多年的大促活动仍然有其生命力。

　　促销活动能否年复一年持续下去，关键在于是否还有消费者为此买单。可以预见，当“打折”这种万能的促销手段失效，优惠力度受到广泛质疑的时候，就是大促销活动魔力消退的时候。

　　如今双11、618活动的气氛一次比一次冷，似乎说明消费者需要的不是琳琅满目的促销。但是，平台靠大推广a的日子

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