在PC时代,一个企业需要有自己的官网来展示自己的实力和形象,一个连官网都没有的企业是不值得消费者信任的。
移动时代,微信官方账号承担了这个官网功能。企业需要通过微信官方账号展示品牌形象、产品线、咨询、售后服务功能。这是微信官方账号最应该承担的角色,是企业的品牌大使。
微信是品牌大使,微博是官方发言人,知乎是玩家,小红书是颜值党.不同的平台有不同的角色定义,不同的内容创作方式,不同的营销方式。
企业要经营好新媒体,必须选择合适的平台,为不同的平台设置不同的角色,匹配不同的内容和推广方式。这需要系统的规划、持续的投入和强大的运营团队支持。
预算来自整个活动方案所涉及的费用。当然,人工成本也是一项成本。批的时候不一定要写出来,但是要心里有数。
有些活动有具体的费用明细,可以提前给数据。比如涉及的费用,活动的奖值是2W,宣传是2W,材料印刷是1W。如果没有其他费用,活动成本的预算是2 2 1=5W。如果是作为奖金的预算,要注明是否含税。
但是有些活动是没有办法给出100%的具体价值的,比如卖一个价值100元的奖品,所以这里最后的费用是100*实际卖出去的。那么实际销量预期是多少呢?回到上面提到的活动目标,一般需要根据目标值做一个预估。
在推出前后,从预热、进行中到结束阶段,推广的实施尤为重要。运营伙伴需要全程控制节奏,时刻观察活动进展,防范突发情况,以便及时掌握,紧急提交相应负责人修复。
沟通和协调需求的变化;有时由于一些突发情况,可能会导致项目延期或某个环节延误,需要及时沟通和调整。随着新生代用户的崛起,传播渠道的多元化,如果你的内容足够有趣,用户会帮你口碑传播。
对于内容从业者来说,这是最坏的时候。用户的注意力非常稀缺,流量的价格非常昂贵。简单粗暴的传统推广模式,效果递减。