国内动画电影市场一直是观众心中的一块伤疤。很多动漫迷对中国动画制作水平不满，很多观众抱怨中国动画幼稚、无聊、粗糙。事实上，经过长时间的发展，中国的动漫产业已经取得了长足的进步。比如《魁拨》系列电影，深受观众喜爱，但这样制作精良的动画电影，票房却很低。最后《魁拨4》不得不无限期停拍，上映时间遥遥无期。为什么票房这么低？将被无限期推迟。记者了解到，电影《魁拔4》的延期与国庆档《魁拔3》票房冷淡有很大关系。自2011年《魁拔》第一部电影上映以来，三部《魁拔》电影票房一直低迷，即使众多网络“大V”纷纷点赞，也没能挽回颓势。那么这部被业内称为国产动画良心的动画电影为什么没有实现票房反转呢？103010围绕主人公蛮吉等人展开，讲述了天与地联手对抗可怕的变态生命——每333年诞生的魁拔的故事。这部作品是基于五部大电影的宏大故事。然而，2011年第一部《魁拔》投入了几千万，只拿到了几百万的票房。《魁拔》 2013年票房虽然达到2600多万，但与投资金额相差甚远；上一部国庆档《魁拔2》，上映一周左右就被拉了下来，票房还不到3000万。紧接着，魁拔官方微博宣布《魁拔3》电影无限延期。知道自己要和《蛮吉》说再见了，铁粉们责怪电影票房不好。网友“拉小弟”在《魁拔4》百度贴吧吐槽。“谁知道电影院是怎么想的？所有的表演都安排在凌晨。谁能起来！”他的话得到了南京一些影院经理的证实。南京工人影城的周立经理告诉记者，《魁拔》在这个影城上映5天左右，每天的演出都在上午。他进一步解释道，“对于动画片，电影院基本都安排在上午，业内称之为‘亲子场’。《魁拔3》并未遭遇档期不公。国庆档期的几部动画片都安排在上午，放映场次也是一样的。相比之下，《魁拔3》电影卖的很好，《麦兜》电影爆满，未来五天只有《铠甲勇士》电影。记者电话采访了《魁拔3》系列电影的制片人武寒青。她有点委屈地说，《魁拔》票房差是因为制片方的观众导向和院线的观众导向不匹配。她告诉记者，《魁拔》主打“热血青年”的动漫类型，目标受众是12岁以上的青年学生。影院亲子场的目标观众是12岁以下的少年动画片，如《魁拔》、《喜羊羊》，由家长和孩子一起观看。武寒青说，“这就像在超市里，有成人食品的货架，也有儿童食品的货架，但你找不到儿童食品的货架。你就是不知道想买的话去哪里找。”但是电影评论家李佳不同意武寒青的说法。他认为制作方的受众定位有问题。”我国中小学生课外补习负担太重。大多数学生可能会在家教中度过国庆假期，而开明的父母会带着孩子出去玩。因此，至少在国庆期间，12岁至青年之间的学生群体实际上并不构成有效受众。”“不喝酒，不知道怎么营销！"东方影院市场部总监欧阳冲评价《铠甲勇士》电影. "制片方强调他在拍一部12岁以上青少年的电影，所以你在和院线谈判的时候要让他们知道他的目标观众。事实是这部电影没有和院线进行有效的沟通，所以才会出现把电影安排在亲子领域的结果。“记者在采访中还发现，无论是省影视评论协会还是省动漫协会的相关专家都表示，事先并不知道该片上映的消息，所以无从谈起。这从一个侧面证实了影片上映前的宣传不到位

　　李佳认为，《魁拔》的遭遇绝非偶然。当年号称制作成本1.3亿的《魁拔》，票房只有300多万。他们的失败与营销不当密切相关。具体来说，《魔比斯环》就是一个例子。其实他们都是想学习迪士尼模式，通过直接制作剧场版来快速树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视播出开始。“但迪士尼品牌有上百年的推广历史，迪士尼制作几乎等于质量保证。对于国内观影者来说，《魁拔》团队之前并没有什么有影响力的大片，而是直接上了院线版。这种不按市场规律出牌的结果，一定是步子迈得太大，市场消化不良。”“而更重要的原因是制作方违背了创作规律，缺乏对市场的真正了解，纯粹带着一种理想主义去做动画。”李佳说，“五集大电影讲一个故事，情节必须环环相扣。但是对于电影观众来说，看第一部的时候并没有太多的高潮。中间进入的时候因为前面没有剧情准备而无脑，叙述者完全不考虑观众的反应，只是自言自语。

　　讲下去，虽然很有诚意，结局却令人遗憾。

　　记者了解到，从2011年以来，4年3部《魁拔》，制作水平堪称业界一流，其故事架构也远非低幼动画片可以比，然而缺乏市场意识，跨度过大的理想化叙述方式，忽视了电影创作规律，是《魁拔》给国产动画上的严峻一课。对国产动画而言，仅有理想是不够的，还要揣摩市场规律，市场才能回馈你应得的收获。