8月5日，电影《盗墓笔记》一经上映，凭借其精良的制作、奇幻的剧情和高的演员阵容赢得了影迷和原著粉丝的疯狂追捧。

　　首周票房4.8亿元，创8月首周历史新高，七夕票房1.35亿元，拿下七夕单部票房纪录。截至今日，Yien.com的数据显示，《盗墓笔记》票房已达9.88亿元，很可能成为暑期档唯一一部“10亿票房俱乐部”的电影。

　　随着电影《盗墓笔记》夺得2016暑期档票房冠军，剧集《藏海花》口碑票房双丰收，电视剧《老九门》收视率破纪录，持续热播。现在暑假结束了，南派三叔的作品依然占据荧屏，同时观众也能感受到南派三叔在《盗墓世界》层面的影响力。有句诗为证：南派三叔一杯酒，江湖风雨十年。

　　那么作为夏季冠军，《盗墓笔记》在宣传上有哪些特殊的战术呢？南三叔是如何建立起泛娱乐IP生态链的？

　　带着这些疑问，在《盗墓笔记》票房即将突破10亿之际，中国票房吧原创内容平台【话娱乐】也采访了盗墓小说领军人物3354南派三叔。

　　宣传的过程太辛苦了，我对票房成绩感到麻木。谈及《盗墓笔记》获得夏季冠军的感受，大叔在接受记者[话娱]专访时表示：“其实我一直都很麻木，整个过程都很忙。我觉得能取得这样的成绩，是所有人的功劳，包括读者的支持，包括我自己的努力。”

　　为电影做了哪些具体的努力？我叔叔没说清楚。但作为一个合格的“饭”，本站大概也是有所了解的。

　　打造“签约路演”新形式，以签约、代理的方式举办全国巡回签售会；为原粉准备一个“惊喜升级版”电影彩蛋，为陪饭唱一首电影宣传推广歌《天真》；电影路演结束后，8月17日，南派三叔和千饭齐聚长白山，举行《盗墓笔记》十周年盛大庆典。

　　可能这些都是舅舅为了电影付出的努力吧。

　　适应能力不够，还要努力学习。电影上映后，有影迷看了，说剧情和原著略有出入，人物也和原著不太一样。景柏然看着鹿晗深邃的眼神，像是第一英雄深情的看着女一号，感觉像是中国版《木乃伊》披着盗墓的外衣。当然，特效在国产电影中已经是顶尖水平了。

　　对于部分粉丝的看法和评论，大叔向娱乐解释道，“其实有很多人认可这部电影和原著的关系。其实电影和原著的世界观并不冲突。不知道为什么那么多人非要说原著和电影差距大。我觉得电影和原著关系密切是事实，通过对比可以立刻对比出来。影片中大量的原创元素几乎可以填满几页excel表。”

　　 “其实我事后反思了这部电影。我觉得有可能大家还是想看一部和书情节一模一样的电影。但实际上这样的适应能力问题几乎是无解的，会有些不同。可能是我技术不够，要多学习。”这是舅舅一直想对原著粉丝说的话。

　　南三叔化身IP架构师，玩转超级IP。南派泛娱乐热衷于IP产业生态链的打造和培育，电影、游戏、动漫、音乐、文学、衍生品等多维矩阵商业模式。为不同领域的IP输出提供营销出路。拿眼下最火的《盗墓笔记》来说，看看三叔是怎么玩IP的。

　　 003010在IP内容开发方面令人羡慕。

　　今年7月开始，南派三叔以书籍为入口，开始了“偷笔狂欢季”。两个月来，“偷笔狂欢季”的活动涵盖了电影、电视剧、舞台剧、游戏、签售会、大米嘉年华等等。

　　网剧《盗墓笔记》作为从《老九门》超级IP拆分出来的新IP，播放量已经突破77亿，位居榜单第一。这是非常夸张的。你知道，《盗墓笔记》，排名第二

　　舞台剧《终极一班4》也是从《老九门》拆分出来的新IP，在口碑和票房上也是大获成功。

　　可以说，南派三叔通过多元化的形式，成功地将IP、明星、粉丝结合在一起，让《偷笔狂欢季》彻底实现了与粉丝的互动狂欢。

　　在谈到开发IP的秘诀时，南派三叔坦言，“南派三叔泛娱乐在公司架构和IP开发上并没有什么特别之处，只是我们的努力方向不同。所有产业链之间的纽带不是资本，而是内容。优质内容的竞争力一直是南派泛娱乐关注的核心。”

　　至于什么样的内容被大叔认为是优质内容，我想不久前在北京举行的“趣娱计划”发布会上大叔也能说明一二。

　　 7月12日，舅舅在北京举办了“趣娱计划”发布会。发布会上，中国科幻领军人物王晋康携数百个科幻IP，携手南方泛娱乐进军科幻影视领域；热门IP 《藏海花》作者清新曹保果隶属于国拍联盟，国拍联盟也宣布与南方泛娱乐全面合作，形成“天上人间，天上飞仙”的新概念。大家齐心协力“洗沙”把聚能塔灌满彩沙，共同开启了南方泛娱乐的世界观。

　　可见，在三叔看来，有粉丝的IP才是好IP，这也是其他学科与南派IP合作的选择标准。三叔直言：只要自带粉丝，其他问题南校都能解决。如果没有粉丝，可能是一个无法解决的问题。

　　最后，在被问及《盗墓笔记》之后会推出哪些电影层面的IP时，三叔独家向【话娱】透露，王先生的科幻项目将在下半年开始预热。

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　　作者：湖南猪血丸子

　　编辑：姜伟

　　主编：邱庄